Werbung als integrales Element des Kapitalismus

Hausarbeit , 2010 , 20 Seiten , Note: 1,3

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

„Mag die Reklame uns gefallen oder mißfallen, sie ist ein notwendiger
Bestandteil des kapitalistischen Wirtschaftssystems, (…).“
Diese Aussage, obwohl schon im Jahr 1926 getätigt, besitzt bis heute eine allgegenwärtige Richtigkeit und wird, sowohl im Alltag, als auch in den Medien immer wieder bestätigt.
(…)
Neben der reinen Definition der Begriffe Werbung, Kapitalismus und
Marktwirtschaft werden die Schnittpunkte in der Grundidee von Werbung
und Kapitalismus, bzw. Marktwirtschaft aufgezeigt. Darauf aufbauend wird die übergeordnete Ebene betrachtet und dargelegt warum Werbung und
Kapitalismus, bzw. Marktwirtschaft aufeinander angewiesen sind; die
Werbung sogar als systemrelevantes „Lebenselixier“ angesehen wird.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Begriffsdefinitionen
  • Werbung
  • Kapitalismus
    • Synonymisierung von Kapitalismus und Marktwirtschaft
• Schnittpunkte im Grundgedanken von Werbung und Marktwirtschaft
  • Gewinn- / Umsatz- und Abstatzsteigerung durch Werbung als Instrument
  • Vom Ankündigungsinstrument zum Informationsinstrument
• Werbung als systemrelevante Institution der Marktwirtschaft
  • Die Bedeutung der Werbung für den Wettbewerb innerhalb der Marktwirtschaft
  • Informationsmedium zur Schaffung eines transparenten Markts
  • Die Auswirkungen auf Nachfrage und Nationaleinkommen
• Zusammenfassung und Ausblick
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Hausarbeit befasst sich mit der Rolle der Werbung im kapitalistischen Wirtschaftssystem. Sie analysiert die enge Verbindung zwischen Werbung und Marktwirtschaft und untersucht, wie Werbung als Instrument zur Gewinnmaximierung, zur Schaffung von Markttransparenz und zur Steigerung des Nationaleinkommens dient.

• Die Bedeutung der Werbung für die Gewinnmaximierung und Absatzsteigerung von Unternehmen in der Marktwirtschaft
• Die Entwicklung der Werbung vom Ankündigungsinstrument zum Informationsmedium
• Die Rolle der Werbung im Wettbewerb innerhalb der Marktwirtschaft, insbesondere in oligopolistischen Märkten
• Die Auswirkungen der Werbung auf die Markttransparenz und die Kaufentscheidungen von Konsumenten
• Die Auswirkungen der Werbung auf die Nachfrage und das Nationaleinkommen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema ein und erläutert die Relevanz der Werbung im kapitalistischen Wirtschaftssystem. Sie stellt die zentrale Forschungsfrage nach den Gründen für die Akzeptanz der Werbung als elementarer Bestandteil des Wirtschaftssystems.

Das zweite Kapitel befasst sich mit der Definition der Begriffe Werbung und Kapitalismus. Es wird erläutert, wie die Werbung als Kommunikationsinstrument im Marketing-Mix eingesetzt wird und welche Funktionen sie im Rahmen der betriebswirtschaftlichen Bedeutung erfüllt. Weiterhin wird der Begriff Kapitalismus definiert und die Synonymisierung mit dem Begriff Marktwirtschaft diskutiert.

Im dritten Kapitel werden die Schnittpunkte im Grundgedanken von Werbung und Marktwirtschaft beleuchtet. Es wird gezeigt, wie Werbung als Instrument zur Gewinn-, Umsatz- und Absatzsteigerung eingesetzt wird und wie sie vom Ankündigungsinstrument zum Informationsinstrument entwickelt hat.

Das vierte Kapitel untersucht die Bedeutung der Werbung als systemrelevante Institution der Marktwirtschaft. Es wird die Rolle der Werbung im Wettbewerb, insbesondere in oligopolistischen Märkten, analysiert. Darüber hinaus wird die Bedeutung der Werbung als Informationsmedium zur Schaffung eines transparenten Marktes und die Auswirkungen der Werbung auf die Nachfrage und das Nationaleinkommen diskutiert.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Werbung, den Kapitalismus, die Marktwirtschaft, die Gewinnmaximierung, die Absatzsteigerung, die Markttransparenz, den Wettbewerb, die Nachfrage und das Nationaleinkommen. Die Arbeit analysiert die enge Verbindung zwischen Werbung und Marktwirtschaft und untersucht, wie Werbung als Instrument zur Erreichung dieser Ziele dient.

• Hochschule: Universität Hamburg (Sozialökonomie)
• Note: 1,3
• Autor: Pablo Wißmüller (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2010
• Seiten: 20
• Katalognummer: V177966
• ISBN (eBook): 9783640999132
• ISBN (Buch): 9783640998913
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Werbung, Kapitalismus, Marktwirtschaft, Konsument, Produzent, Element, Absatz