Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem relativ neuen Vertriebsweg deutscher Reiseveranstalter die ihre Reiseangebote über Lebensmitteldiscounter wie Aldi, Lidl oder Plus vertreiben. Zielstellung ist die Hintergründe dieses Distributionskanals und die Akteure auf dem deutschen Markt zu beleuchten.
Basierend auf einer begrifflichen Abgrenzung und Darstellung der führenden Discounter, ihrer Kooperationspartner im Vertrieb von Pauschalreisen und deren Angebotsspektrum wird vor dem Hintergrund des geänderten Konsumverhaltens das Vertriebskonzept und das Produkt Discounterreise beschrieben. In Zuge dessen werden Parallelen zum ursprünglichen Lebensmittelsortiment der Discounter und deren Geschäftsmodel aufgezeigt. Anschließend wird Bezug auf die Multichannel-Vertriebsstrategie der beteiligten Reiseveranstalter genommen und deren Motive für die Wahl dieses Vertriebskanals sowie die Stellung großer Touristikkonzerne erörtert. Die vorab dargestellten Punkte dienen im Rahmen der Schlussbetrachtung einer
Bewertung dieses Vertriebskanals hinsichtlich dessen Entwicklungspotentials, Angebotsentwicklung und Nachfrage.
Inhaltsverzeichnis
II ABBILDUNGSVERZEICHNIS
1 EINLEITUNG
1.1 AUFGABENSTELLUNG UND ZIELSETZUNG
1.2 DEFINITION DISCOUNTER
1.3 KOOPERATIONSÜBERSICHT ZWISCHEN DISCOUNTERN UND REISEVERANSTALTERN
1.4 VERÄNDERTES KONSUMVERHALTEN
2 DISCOUNTER ALS VERTRIEBSKANAL
2.1 DAS VERTRIEBSKONZEPT
2.1.1 BUCHUNGSABLAUF UND VERANTWORTLICHKEITEN
2.1.2 RECHTLICHE ASPEKTE
2.2 DAS PRODUKT DISCOUNTERREISE
2.3 BEZUG ZUM MULTICHANNEL-VERTRIEBSSYSTEM
2.3.1 ASPEKTE DES DISCOUNTERVERTRIEBS FÜR VERANSTALTER
2.3.2 DIE POSITION GROßER TOURISTIKKONZERNE
3 SCHLUSSBETRACHTUNGEN
III ANHANG
IV LITERATURVERZEICHNIS
- Quote paper
- Frank Schories (Author), 2010, Discounter als Vertriebskanal deutscher Reiseveranstalter, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/175015
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X.