„We love to entertain you“- so lautet der Werbeslogan des privaten Fernsehsenders Pro 7. Gemeint ist die Unterhaltung der vorwiegend jungen Zuschauer mit Shows, Serien, Spielfilmen und Boulevardmagazinen. Auch die öffentlich-rechtlichen Fernsehanstalten ARD und ZDF wollen in Zukunft verstärkt das junge Publikum ansprechen, wollen Kindern, Jugendlichen und jungen Erwachsenen ein attraktives Programmangebot bieten. Kurzum: sie wollen moderner werden. Doch wie kann nach Jahren der fast unveränderten und auf die ältere Zielgruppe ausgerichtete Programmgestaltung dieses Ziel erreicht werden? Diese Frage stellen sich dieser Tage die Media-Experten und Programmplaner der ARD und des ZDF.
Ziel dieser Arbeit ist es auf Basis einer empirischen Studie herauszufinden wie aus Sicht der Mainzer Studenten und Studentinnen die öffentlich-rechtlichen Fernsehsender ARD und ZDF mehr junge Zuschauer gewinnen können. Ausgangspunkt für die darauf aufbauende Auswertungsanalyse ist neben den Ergebnissen der Befragung im Rahmen des empirischen Projektes, das Leitlinienprogramm der ARD für die Jahre 2009/10 und die Selbstverpflichtungserklärung des ZDF 2009-2010.
Inhaltsverzeichnis
Vorwort
Kapitel 1: Eine kleine Studie
1.1 Methodisches Vorgehen
1.2 Methodische Probleme
1.3 Auswertung
1.3.1 Internet als meistgenutztes Medium
1.3.2 Der Nutzen des Fernsehens
1.3.3 Klare Verhältnisse
1.3.4 Zweckmäßige Senderwahl
1.3.5 Spontane Assoziationen
1.3.6 Die Zielgruppe entscheidet
Kapitel 2: Ein top-down – bottom-up Vergleich
2.1 Die Pläne des ZDF
2.2 Die Pläne der ARD
Fazit
Anhang
Literatur
- Citation du texte
- Sandra Schindlauer (Auteur), 2009, Wie können ARD und ZDF mehr junge Zuschauer gewinnen? , Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/174369
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