Die vorliegende Arbeit stellt die Besonderheiten der gegenwärtigen Werbesprache in Deutschland heraus. Dafür werden zunächst ihre charakteristischen Merkmale sowie ihre Funktionen beschrieben. Die Darstellung der Textelemente von Werbeanzeigen verdeutlicht, welche Bestandteile der werblichen Sprache Unternehmen für die Vermittlung ihrer Botschaf- ten zur Verfügung stehen. Aus der Vielzahl der möglichen stilistischen Gestaltungsmittel werden einige typische und häufig vorkommende Mittel aufgegriffen und mittels ausgewähl- ter Beispiele veranschaulicht. Des Weiteren wird erläutert, wie sich die Werbesprache zu anderen Sprachschichten wie der Fremd- oder Jugendsprache verhält und diese für ihre Zwecke einsetzt. Abschließend werden Chancen und Risiken herausgearbeitet, die einen Einblick über mögliche positive wie negative Auswirkungen durch den Einsatz sprachlicher und stilistischer Gestaltungsmittel geben.
Inhaltsverzeichnis
Abstrakt
Abstract
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Charakteristik und Funktionen der Werbesprache
2.1 Merkmale der Werbesprache
2.2 Funktionen der Werbesprache
3 Klassische Textelemente von Werbeanzeigen
3.1 Schlagzeile
3.2 Fließtext
3.3 Slogan
3.4 Claim
3.5 Einklinker
4 Ausgewählte stilistische Gestaltungsmittel
4.1 Intertextualität
4.2 Bildhaftigkeit und Vergleichsetzung
4.3 Redeschmuck
4.4 Interpunktion und Typografie
5 Sprachschichten und Sprachkreise
5.1 Alltagssprache
5.2 Fremdsprache
5.3 Fachsprache
5.4 Jugendsprache
5.5 Dialekt
6 Chancen und Risiken der Werbesprache
6.1 Mögliche Chancen
6.2 Mögliche Risiken
7 Zusammenfassung und Schlussbetrachtung
Literaturverzeichnis
Anhang
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