Ein gutes Image produziert Nachfrage, für die man nichts tun muss. Denken Sie mal an Autos, Uhren, Oberbekleidung, Elektrogeräte, Kosmetik etc. Die Käufer wollen bestimmte Produkte/Marken, weil diese ein Image haben, das Leistungsmerkmale bzw. Qualitäts- und Wertvorstellungen vermittelt, die andere Hersteller, mit ihren ähnlichen, oft gleichartigen Produkten, nicht bieten können. Das gilt auch dann noch, wenn z. B. Stiftung Warentest nachweist, dass vergleichbare Produkte besser und billiger sind. Insbesondere dann, wenn die Marke -das Logo- Statussymbol hat.
Für diesen (imaginären) Vorteil, zahlen die Kunden zum Teil deutlich höhere Preise. Dass gilt aber nicht nur für Marken, sondern auch für Handel, Handwerk und Dienstleister. Den Beweis liefern die jeweiligen Preisführer in ihren Branchen.
Wie kommt man zu einem Image, das Nachfrage auf einem überdurchschnittlichen Preisniveau produziert und den eigenen Verkauf nachhaltig unterstützt?
Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)
- Hilft Ihnen Ihr Image mehr zu verkaufen?
- Wie kommt man zu einem Image, das Nachfrage auf einem überdurchschnittlichen Preisniveau produziert und den eigenen Verkauf nachhaltig unterstützt?
- Beispiel
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)
Dieser Text untersucht die Bedeutung von Image für den Unternehmenserfolg. Er zeigt auf, wie ein starkes Image die Nachfrage und den Umsatz steigern kann und wie ein positives Image aufgebaut und gepflegt werden kann.
- Die Bedeutung von Image für den Unternehmenserfolg
- Die Faktoren, die ein Image prägen
- Die Gestaltung und Steuerung eines positiven Images
- Das Konzept des Employer Branding
- Die Vorteile eines starken Images
Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)
- Der Text beginnt mit der These, dass ein gutes Image die Nachfrage und den Umsatz steigern kann. Er führt Beispiele aus verschiedenen Branchen an, um zu verdeutlichen, wie ein starkes Image den Kunden zu einem höheren Preis bereit ist, ein Produkt zu kaufen.
- Der Text erläutert dann die Faktoren, die ein Image prägen. Er hebt hervor, dass ein Image die Summe aller Leistungen und Aktivitäten eines Unternehmens ist, von der Produktqualität über die Kundenbetreuung bis hin zur Werbung und PR.
- Im Beispiel des Bio-Lebensmittelhändlers zeigt der Text, wie ein Unternehmen sein Image gezielt verbessern kann, indem es auf die Wünsche der Kunden eingeht und neue Leistungen anbietet.
Schlüsselwörter (Keywords)
Die zentralen Themen des Textes sind Image, Unternehmenserfolg, Nachfrage, Preisniveau, Kundenbetreuung, Werbung, PR, Employer Branding, Bio-Produkte.
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- Hans-Jürgen Borchardt (Author), 2011, Hilft Ihnen Ihr Image mehr zu verkaufen?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/168278
