Suchmaschinenmarketing: Verfahren der Suchmaschinenoptimierung

Seminar Paper , 2010 , 21 Pages

Communications - Multimedia, Internet, New Technologies

Zwischen 2001 und 2010 hat sich die Zahl der Internetnutzer von einer halben Milliarde auf nunmehr 1,9 Milliarden Menschen fast vervierfacht. Das breite Spektrum an Produktangeboten und das niedrigere Preisniveau sind nur einige von vielen Vorteilen, die das Internet zu einem immer beliebteren Einkaufsort machen. Über 85 Prozent der weltweiten Personen mit Internetzugang kauft heutzutage online und knapp 40 Prozent von ihnen nutzen Suchmaschinen im Kaufentscheidungsprozess. Es verwundert daher kaum, dass Suchmaschinenmarketing, bei denen Unternehmen auf Suchbegriffe in Suchmaschinen werben können, zu denen dann kostenpflichtige Anzeigen über und neben den kostenlosen Suchergebnissen geschaltet werden, ungefähr 50 Prozent der gesamten Online-Werbeausgaben ausmacht und sich immer größerer Beliebtheit bei werbetreibenden Unter-nehmen erfreut. So wird dem globalen Markt für Suchmaschinenmarketing für das Jahr 2010 eine 37 prozentige Steigerung auf mehr als 25 Milliarden Euro vorhergesagt. Das Werbevolumen in Suchmaschinen wird in Deutschland auf knapp 1,9 Milliarden Euro geschätzt. Diese enormen Werbeausgaben sind ein Hinweis darauf, dass Unternehmen große Erfolge mit Suchmaschinenmarketing erzielen können. Dennoch ist das Management von Suchmaschinenkampagnen eine schwierige Aufgabe und stellt die werbetreibenden Unternehmen vor viele Entscheidungsprobleme, die über die Auswahl unter vielen Suchmaschinenanbietern hinausgehen. Blick- und Klickanalysen zeigen nämlich, dass nur auf die Spitzenpositionen der ersten Seite der Großteil der Klicks und somit Kunden entfällt. Dadurch ist das Management zu einem kontinuierlichen und komplexen Bieterwettstreit mit der Konkurrenz gezwungen, sofern sie nicht Agenturen mit der Betreuung beauftragen möchten. Hier ist Wissen zum Erstellen und Optimieren leistungsstarker Kampagnen entscheidend. Deshalb ist es für Unternehmen wichtig, sich mit dieser neuen und beliebten Werbeform eingehender zu beschäftigen, da diese nur bei optimalem Einsatz mehr Umsatz und Gewinn verheißen kann. Die vorliegende Arbeit behandelt Suchmaschinenmarketing am Beispiel der Suchmaschine Google.

INHALTSVERZEICHNIS

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1. Problemstellung

2. Suchmaschinenmarketing
2.1. Funktionsweise
2.2. Darstellung des Preisfindungsmechanismus
2.3. Zielgrößen der Erfolgsmessung und Erfolgsgröße der Optimierung

3. Entscheidungsprobleme und Optimierungsverfahren
3.1. Auswahl der Suchmaschinenanbieter
3.2. Auswahl der Werbenetzwerke
3.3. Ausrichtung von Suchmaschinenkampagnen
3.3.1. Regionale Ausrichtung
3.3.2. Sprachliche Ausrichtung
3.4. Auswahl der Suchbegriffe
3.5. Bestimmung der Gebote für Suchbegriffe
3.6. Formulierung der Anzeigen
3.7. Auswahl der richtigen Zielseite
3.8. Einsatz von Agenturen

4. Implikationen für das Management

5. Literaturverzeichnis

• College: Christian-Albrechts-University of Kiel (Wirtschafts-und Sozialwissenschaftliche Fakultät)
• Course: Seminar in der Speziellen Betriebswirtschaftslehre Innovation, Neue Medien undMarketing „Electronic Commerce“
• Author: Rizwan Syed (Author)
• Publication Year: 2010
• Pages: 21
• Catalog Number: V168183
• ISBN (eBook): 9783640851096
• ISBN (Book): 9783640851379
• Language: German
• Tags: suchmaschinenmarketing, verfahren, suchmaschinenoptimierung