Bei der Gestaltung von Produkten und deren Vertriebswegen, werden meist - verständlicherweise - die Bedürfnisse der Kunden in den Vordergrund gestellt. Es werden eine Vielzahl von Analysen erstellt, für welchen Markt, welche Verkaufspolitik gefahren werden soll, welche Vertriebswege es gibt und welche es zu erschließen gilt. Somit soll eine optimale Marktbearbeitung ermöglicht werden, daraus -so zumindest der Gedanke der Vertriebs und Marketingabteilungen- resultiert ein maximaler Ertrag.
Mit dieser Arbeit soll kurz verdeutlicht werden, welche Einflüsse die Produkt- und Distributionspolitik auf die Produktions- und Logistikprozesse eines Unternehmens haben kann.
Zielgruppe dieser Arbeit sind Personen die sich mit der Produktprogrammgestaltung, also dem Sortiment eines Unternehmens, und dessen Zusammenstellung beschäftigen. Des Weiteren bietet diese Arbeit Personen die mit der Produktion von Gütern beschäftigt sind, einen kleinen Einblick in die Möglichkeiten der Sortimentsgestaltung.
Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)
- 1. Einleitung
- 2. Produkt
- 3. Marketing Mix
- 4. Distributionspolitik
- 4.1. Vertriebsstrukturen
- 5. Produkt.- bzw. Programmpolitik
- 5.1. Verpackungspolitik
- 6. Schlussbetrachtung
- 7. Literaturnachweis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)
Diese Arbeit zielt darauf ab, die Auswirkungen der Produkt- und Distributionspolitik auf die Produktions- und Logistikprozesse eines Unternehmens zu verdeutlichen. Sie richtet sich an Personen, die sich mit der Produktprogrammgestaltung und der Produktion von Gütern befassen.
- Einfluss der Produktpolitik auf Produktions- und Logistikprozesse
- Auswirkungen der Distributionspolitik auf die Produktion und Logistik
- Zusammenhang zwischen Marketingstrategie und Logistik
- Analyse von Vertriebsstrukturen und deren Auswirkungen
- Bedeutung der Verpackungspolitik für Produktion und Logistik
Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)
- Kapitel 1: Einleitung: Die Einleitung stellt die Zielsetzung der Arbeit vor und erläutert den Kontext der Untersuchung. Sie verdeutlicht, welche Einflüsse die Produkt- und Distributionspolitik auf Produktions- und Logistikprozesse haben können.
- Kapitel 2: Produkt: Dieses Kapitel definiert den Begriff "Produkt" und beschreibt die verschiedenen Arten von Produkten, die auf Märkten angeboten werden. Besonderes Augenmerk liegt auf dem Nutzen eines Produkts für den Kunden.
- Kapitel 3: Marketing Mix: Hier wird die Grundlage des Marketing Mix erläutert, der als Kombination verschiedener Marketinginstrumente verstanden wird. Die Arbeit konzentriert sich auf die Distributions- und Produktpolitik.
- Kapitel 4: Distributionspolitik: Dieses Kapitel befasst sich mit der Gestaltung von Vertriebswegen und der Wahl zwischen direktem und indirektem Vertrieb. Es zeigt die verschiedenen Absatzkanäle auf, die für Unternehmen relevant sind.
- Kapitel 5: Produkt- bzw. Programmpolitik: In diesem Kapitel wird die Verpackungspolitik betrachtet und deren Auswirkungen auf Produktions- und Logistikprozesse analysiert.
Schlüsselwörter (Keywords)
Die zentralen Begriffe dieser Arbeit sind: Produktpolitik, Distributionspolitik, Marketing Mix, Produktions- und Logistikprozesse, Vertriebsstrukturen, Verpackungspolitik, Absatzkanäle.
- Quote paper
- Martin Lenz (Author), 2011, Auswirkungen der Produkt- und Distributionspolitik auf Logistik- und Fertigungsprozesse, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/167828
