Sponsoring als Mittel zur Unternehmenskommunikation

Research Paper (undergraduate) , 2010 , 44 Pages , Grade: A+ / 1,0

Business economics - Corporate communication

Diese Arbeit bietet einen kurzen Überblick über die theoretischen Grundlagen des Sportsponsorings. Anhand einer Vielzahl anschaulicher und aktueller Beispiele werden die unterschiedlichen Ausprägungen des Sponsorings bei verschiedenen Sportarten analysiert:

Die Verbindung von Sport und Werbung ist heute aus Wirtschaft, Medien und dem Sport selbst nicht wegzu-denken. Das Kommunikationsinstrument Sponsoring hat sich in den letzten zehn Jahren sehr dynamisch entwickelt. War es anfangs für den Zuschauer und Besucher von Sportveranstaltungen noch ungewohnt und wurde
meist als störend, wird es inzwischen weitestgehend akzeptiert. Ohne das Engagement und die finanzielle Unterstützung von Sponsoren wären sportliche Großveranstaltungen, wie z.B. Fußballweltmeisterschaften oder Olympische Spiele, aber auch kleinere Sportveranstaltungen nicht mehr zu realisieren. Unternehmen aus den verschiedensten Branchen setzen inzwischen Sponsoring im Rahmen der Marketingkommunikation erfolgreich ein

Gliederung

1. Einleitung

2. Sponsoring
2.1. Das magische Dreieck
2.2. Gegenseitige Leistungen und Verpflichtungen
2.3. Abgrenzung zum Mäzenatentum
2.4. Ziele im Sponsoring
2.5. Die Sponsoring-Strategie
2.6. Sponsoring-Konzept
2.7. Passende Partner für ein Sponsoring-Projekt
2.8. Sponsoring-Risiko
2.9. Sportsponsoring
2.9.1.Fussball
2.9.2.Motorsport
2.9.3. Radsport
2.9.4. Golf
2.9.5.Trendsportarten
2.9.5.1.In-Line-Skating
2.9.5.2. Snowboarding
2.9.5.3. Beachvolleyball
2.9.6. Randsportarten
2.9.7. Breitensport
2.10. Sponsorships verschiedener Firmen
2.10.1. Automobilindustrie
2.10.1.1. Opel
2.10.1.2. Mercedes Benz
2.10.1.3. Audi
2.10.1.4. Volkswagen
2.10.1.5. Porsche
2.10.1.6. BMW
2.10.2. Kosmetik- und Modefirmen
2.10.2.1. Nivea
2.10.2.2. Strenesse
2.10.3. Pharmafirmen
2.10.3.1. Novartis mit Voltaren
2.10.3.2. formula mit Profelan
2.10.4. Non-Profit Organisationen
2.12.4.1. Unicef
2.10.5. Fluggesellschaften
2.10.5.1. Turkish Airlines
2.10.5.2. Emirates
2.10.6. Lebensmittel
2.10.6.1.Mc Donalds
2.10.6.2. UNILEVER / Müller-Milch
2.10.6.3. Ferrero
2.11. Erfolgsbedingungen für ein Engagement als Sponsor
2.11.1. Continental
2.11.2. Hyundai
2.11.3. Avaya
2.12. Indikatoren für erfolgreiches Sportsponsoring

3. Zusammenfassung und Entwicklungstendenzen

4. Literaturverzeichnis

5. Abbildungsverzeichnis

6. Abkürzungsverzeichnis

7. Erklärung

8. Anlage

• College: The Austrian Federal Economic Chamber (Münchener Marketing Akademie)
• Course: Modul Unternehmenskommunikation
• Grade: A+ / 1,0
• Author: Brunhilde Fellermeier (Author)
• Publication Year: 2010
• Pages: 44
• Catalog Number: V164243
• ISBN (eBook): 9783640800629
• ISBN (Book): 9783640800711
• Language: German
• Tags: Sponsoring, Mittel, Unternehmenskommunikation