Nach dem Zusammenschluss von 7 Einzelverbänden zu einem großen Talverband, dem Ötztal Tourismus, haben sich, ähnlich dem Zusammenschluss mehrerer Firmen in ein Netzwerk, eine Vielzahl von Herausforderungen ergeben. Die Problemstellung dieser Arbeit befasst sich mit der Angebotsvielfalt, die eine Urlaubsdestination dieser Größe mit sich bringt. Durch eine breit angelegte Markendefinition und der darauf aufbauenden Positionierung der einzelnen Orte strebt der Tourismusverband eine Vermarktung der positionierten Themen an und nicht einzelner Orte. Die Projektarbeit beschreibt die Marke „Ötztal“, den Prozess der Positionierung, die Probleme und die Herausforderungen für die Produktentwicklung und das Marketing. Weiters geht sie der Frage „Alleskönner oder Spezialist“ auf den Grund und ergründet die Vor- und Nachteile eines themenbezogenen Marketings.
INHALTSVERZEICHNIS
1. PROBLEMSTELLUNG
2. DIE FUSIONIERUNG DER TOURISMUSVERBÄNDE IN TIROL
2.1. DIE FUSIONIERUNG IM ALLGEMEINEN
2.2. DIE FUSIONIERUNG DES ÖTZTAL TOURISMUS
3. DIE MARKE IM ALLGEMEINEN
3.1. DEFINITION EINER MARKE
3.2. DIE MARKENIDENTITÄT
3.3. DIE NOTWENDIGKEIT EINER MARKE IM TOURISMUS
3.3.1 Die Entwicklung der Markenidentität „Ötztal “
3.3.2 Die Ergebnisse der Workshops
3.3.3 Die Schwierigkeiten in der Umsetzung der Marke
4. DIE POSITIONIERUNG
4.1. POSITIONIERUNG IM ALLGEMEINEN
4.2. ARBEITSSCHRITTE ZUR POSITIONIERUNG
4.2.1. Analyse und Bewertung
4.2.2. Definition der Unique Selling Proposition
4.2.3. Analyse der strategischen Geschäftsfelder
4.3. DIE POSITIONIERUNG IM ÖTZTAL TOURISMUS
4.3.1. Der Alleskönner - das Ötztal
4.4. DER POSITIONIERUNGSVORGANG
4.5. DAS ERGEBNIS UND DIE INTERPRETATION DER POSITIONIERUNG DER ORTE
4.5.1. Haiming - Ochsengarten:
4.5.2. Oetz - Sautens
4.5.3. Umhausen
4.5.4. Längenfeld
4.5.5. Sölden
4.5.6. Vent
4.5.7. Obergurgl-Hochgurgl
5. ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK
LITERATURVERZEICHNIS
- Quote paper
- Mag. Gerhard Gstettner (Author), 2008, Markendefinition und Positionierung im Ötztal Tourismus, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/163851
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