Werbepsychologie in der Wirtschaft

Verführung, Forschung und Anwendungsmöglichkeiten

Essay , 2010 , 21 Pages , Grade: 1.0

Psychology - Work, Business, Organisation

Ein jeder kennt das: man wollte doch nur schnell die Tageszeitung und Toilettenpapier kaufen aber an der Kasse hat sich zudem noch auf wundersame Weise eine eiskalte Cola, die neue Zahnpasta aus der Werbung und eine Tafel Milka Schokolade in den Einkaufskorb geschmuggelt. Danach stellt man sich – wenn auch nur kurz – die Frage: warum ist das passiert?

Werbung ist für Unternehmen heutzutage unverzichtbar und verschlingt mitunter im Marketingbereich sehr viel Geld. Da der Konsument mit einer riesigen Auswahl an Produkten konfrontiert wird, ist es für die Werbetreibenden gang und gäbe geworden auf die Hilfsmittel der Psychologie zurückzugreifen, um den erwünschten Erfolg möglichst sicherzustellen. Kurzum: Wie bekommt man den Kunden dazu genau das Produkt zu kaufen?

Dazu können die Erkenntnisse der Werbepsychologie dienen. Schon lange spielen nicht nur Preis, Qualität oder Innovation eine Rolle, sondern auch Image der Firma, Design und gar wie man sich beim Einkauf fühlt.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Definition
• Merkmale der Werbung
• Unser Gehirn
  • Das limbische System und Emotionen
  • Neuromarketing
• Wahrnehmung
  • Was wir wahrnehmen
  • Farben in der Werbung
• Webemethoden und -techniken
• Sind wir manipulierbar?
• Zielgruppen
• Werbung in der Wirtschaft
  • Marken
  • Probleme in der Werbung
  • Wertewandel
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Hausarbeit "Werbepsychologie" befasst sich mit der psychologischen Grundlage von Werbemaßnahmen und deren Anwendung in der Wirtschaft. Sie untersucht, wie Werbepsychologie die Kaufentscheidungen von Konsumenten beeinflussen kann und welche Strategien Unternehmen einsetzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen erfolgreich zu vermarkten.

• Definition und Merkmale der Werbepsychologie
• Die Rolle des Gehirns und der Emotionen in der Werbung
• Wahrnehmung und ihre Bedeutung für Werbebotschaften
• Effektive Werbemethoden und -techniken
• Die Anwendung der Werbepsychologie in der Wirtschaft

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema der Werbepsychologie ein und stellt die Relevanz des Themas im heutigen Konsumverhalten heraus. Kapitel 2 definiert den Begriff der Werbepsychologie und beleuchtet deren Bedeutung im Kontext der Markt- und Werbepsychologie. Kapitel 3 analysiert die Merkmale der Werbung und erklärt, wie Unternehmen die Werbepsychologie einsetzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen effektiv zu positionieren. Kapitel 4 befasst sich mit dem menschlichen Gehirn und dessen Rolle bei der Verarbeitung von Werbebotschaften. Kapitel 5 untersucht die verschiedenen Aspekte der Wahrnehmung und deren Einfluss auf die Wirkung von Werbung. Kapitel 6 beleuchtet die verschiedenen Methoden und Techniken, die in der Werbung eingesetzt werden. Kapitel 7 diskutiert die Frage, ob der Konsument durch Werbemaßnahmen manipuliert werden kann. Kapitel 8 analysiert die Bedeutung von Zielgruppen in der Werbung. Kapitel 9 beschäftigt sich mit der Anwendung der Werbepsychologie in der Wirtschaft und beleuchtet die Rolle von Marken, Werbeproblemen und dem Wertewandel. Das Fazit fasst die wichtigsten Erkenntnisse der Hausarbeit zusammen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen in der Werbepsychologie.

Schlüsselwörter

Die Hausarbeit beschäftigt sich mit den zentralen Themen der Werbepsychologie, darunter die Beeinflussung von Kaufentscheidungen, die Rolle des Gehirns und der Emotionen, Wahrnehmungsphänomene, Werbemethoden und -techniken, Zielgruppenanalyse und die Anwendung der Werbepsychologie in der Wirtschaft. Weitere wichtige Begriffe sind Markenbildung, Wertewandel und die ethischen Aspekte der Werbung.

• College: University of Applied Sciences Darmstadt
• Course: Internationale Betriebswirtschaftslehre (IBWL)
• Grade: 1.0
• Author: Lindsay Schindler (Author)
• Publication Year: 2010
• Pages: 21
• Catalog Number: V161834
• ISBN (eBook): 9783640777167
• Language: German
• Tags: Werbepsychologie, Wirtschaft, Verführung, Forschung, Anwendungsmöglichkeiten