Durch Sprache handeln

Exemplarischer Vergleich der illokutionären Rollen von sechs Werbeanzeigen

Trabajo de Seminario , 2007 , 31 Páginas , Calificación: 1,3

Filología alemana - Semiología, pragmática, semántica

Werbung ist ein ständiger Begleiter unseres alltäglichen Lebens. Nicht nur im Beruf und in der Öffentlichkeit, sondern auch in der Freizeit werden wir ganz gezielt mit Werbeanzeigen konfrontiert. Doch wie versucht uns Werbung zu beeinflussen? Die Sprechakttheorie nach Austin hat zum ersten Mal herausgestellt, dass Sprechen gleichzeitig auch Handeln bedeuten kann. Laut Austin ist das Äußern des Satzes, jedenfalls teilweise, das Vollziehen einer Handlung. Ziel dieser Hausarbeit ist die Untersuchung von authentischem sprachlichem Material in Form von Werbeanzeigen auf eben diesen Handlungsvollzug, also auf ihre illokutionären Rollen bzw. Funktionen hin. Im Fokus dieser Arbeit steht die Frage, auf welche Art bzw. mit welchen Illokutionen Werbung agiert. Dieser Frage soll exemplarisch in einem Vergleich von jeweils drei Anzeigen zweier verschiedener Anzeigengattungen (Auto- und Zeitschriftenanzeigen) nachgegangen werden.
Im ersten Abschnitt wird die theoretische Ausgangsbasis für die spätere Analyse geschaffen. Die Inhalte und Entwicklungen der Sprechakttheorie nach Austin und Searle, über die in weiten Gebieten noch keine Einigkeit besteht, werden nachgezeichnet. Anschließend werden einige Besonderheiten der Werbung als schriftsprachliche Äußerung herausgestellt. In Abschnitt 3 wird das Vorgehen der Untersuchung aufgezeigt, die Materialauswahl begründet und die eigentliche Analyse durchgeführt, welche nur die schriftsprachliche Äußerung der Werbung fokussiert. Hierbei gestaltet sich die Einbeziehung des Kontextes als besonders schwierig. Der Vergleich beider Anzeigengattungen greift letztlich auf die Ergebnisse der vorhergehenden Analyse zurück und soll die Unterschiede und mögliche Besonderheiten aufzeigen.
Die vorliegende Arbeit bezieht ihr theoretisches Hintergrundwissen vorwiegend aus der Sprechakttheorie von John L. Austin und seinem Schüler John R. Searle, der dessen Theorie aufgriff und weiterentwickelte. Ihre Ansätze und Ergebnisse sind in der gegenwärtigen Sprachwissenschaft noch immer federführend.

• Universidad: Carl von Ossietzky University of Oldenburg (Institut für Germanistik)
• Curso: AM 6 - Pragmatik und Soziolinguistik des Deutschen
• Calificación: 1,3
• Autores: Georg Rabe (Autor), S. Nicolas (Autor)
• Año de publicación: 2007
• Páginas: 31
• No. de catálogo: V161218
• ISBN (Ebook): 9783640745777
• ISBN (Libro): 9783640746378
• Idioma: Alemán
• Etiqueta: Sprache handeln, Sprachhandeln, Exemplarischer Vergleich, illokutionären Rollen, Illukotionen, Illukotion, Werbeanzeigen, Werbeanzeige, Der Spiegel, Pragmatik, Soziolinguistik, Werbung, Sprechakttheorie, Austin, Vollziehen einer Handlung, authentisches sprachliches Material, Handlungsvollzug, illokutionäre Funktion, Illokution, Werbeanzeigen als Untersuchungsgegenstand, Sauer, Analyse illokutionärer Funktionen, Werbung - wenn Worte wirken, Auto- und Zeitschriftenanzeigen, Searle, Zur Theorie der Sprechakte, John L. Austin, John R. Searle, Konstative und performative Äußerungen, Levinson, How to do things with words, Sprechakt, Teilakte, Grewendorf, Illokutionärer Witz, Anpassungsrichtung, Psychischer Zustand, assertiv, direktiv, kommissiv, expressiv, deklarativ, Linke, Direkte und indirekte Sprechakte, Brandt, Werbung und Werbesprache, Indikator, Sprechakttyp, Audi A4, Toyota, VW, Volkswagen, Die Zeit, Wirtschaftswoche, Capital