Corporate Social Responsibility. Messansätze zur Umsetzung und Einfluss auf den Unternehmenserfolg

Bachelorarbeit , 2009 , 59 Seiten , Note: 2,0

BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation

Die Auswirkungen der Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung durch Unternehmen werden seit Jahrzehnten kontrovers diskutiert. Diese Arbeit widmet sich der Frage, wie das gesellschaftliche Engagement von Unternehmen bewertet und gemessen werden kann und welche Auswirkungen sich aus diesem Handeln auf den Unternehmenserfolg ergeben. Dazu wird das Konzept der Corporate Social Responsibility vorgestellt. Bevor der Einfluss von CSR auf den Unternehmenserfolg untersucht wird, werden zunächst vorhandene Messansätze zur Umsetzung von CSR beschrieben und beurteilt.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1. Einleitung
1.1 Relevanz der Thematik
1.2 Aufbau der Arbeit

2. Theoretische Grundlagen zu
2.1 Historische Entwicklung
2.2 Definitionen und Konzepte
2.2.1 CSR nach Carroll
2.2.2 CSR nach Wood
2.2.3 CSR in Deutschland und der
2.3 Definition und Abgrenzung relevanter Begriffe

3. CSR als Wettbewerbsstrategie
3.1 Stakeholder Value
3.2 Shareholder Value
3.3 Generierung von Wettbewerbsvorteilen durch
3.3.1 Mehrwert durch Stärkung der Reputation
3.3.2 Erhöhung der Kundenloyalität und -nachfrage
3.3.3 Erhöhung der Mitarbeiterloyalität
3.3.4 Vermeidung von Regulierungsmaßnahmen und Stärkung der Position auf den Finanzmärkten

4. Der Einfluss von CSR auf den Unternehmenserfolg
4.1 Messansätze zur Umsetzung von
4.1.1 Inhaltsanalysen
4.1.2 CSP Image-/Reputationsratings
4.1.3 Sozial-Audits
4.2 Beurteilung vorhandener CSR-Rankings
4.2.1 Das KLD-Rating
4.2.2 Der Dow Jones Sustainability Index
4.2.3 Der FTSE4Good Index
4.2.4 Beurteilung und Vergleich der CSR-Rankings
4.3 Messung des Unternehmenserfolges
4.3.1 Die marktbasierte Bewertung
4.3.2 Die buchhaltungsbasierte Bewertung
4.4 Beurteilung des CSR-Einflusses auf den Unternehmenserfolg auf Grundlage empirischer Ergebnisse
4.4.1 Die Studie von Griffin/Mahon
4.4.2 Die Studie von Ingram/Frazier
4.2.3 Die Studie von Alexander/Buchholz
4.2.4 Weitere Studien im Überblick
4.2.5 Beurteilung und Interpretation der Studien
4.2.6 Die Meta-Analyse von Orlitzky/Schmidt/Rynes
4.3 Implikationen für Unternehmen
4.3.1 Strategische Verankerung von
4.3.2 Das richtige Maß an
4.3.3 Ermittlung von rentablen CSR-Maßnahmen mit Hilfe der Nutzenmessung

5. Fazit

Literaturverzeichnis

• Hochschule: Universität Hohenheim
• Note: 2,0
• Autor: Markus Figiel (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2009
• Seiten: 59
• Katalognummer: V159555
• ISBN (eBook): 9783640726714
• ISBN (Buch): 9783640726691
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Corporate Social Responsibility, Corporate Soical Performance, Corporate Citizenship, Corporate Financial Performance