„Google is my rapid-response research assistant. On the run-up to a deadline, I may use
it to check the spelling of a foreign name, to acquire an image of a particular piece of military hardware, to find the exact quote of a public figure, check a stat, translate a phrase, or research the background of a particular corporation. It’s the Swiss Army knife
of information retrieval.”
So beschreibt der Cartoonist Garry Trudeau in Langville/Mayer (2006: 4) den Stellenwert der Suchmaschine Google in seinem täglichen Leben und zeigt damit auf, dass zur Informationssuche in der online verfügbaren Flut an Daten Suchmaschinen unverzichtbar sind.
Auch für den Tourismus ist das Internet zu einem wichtigen Kommunikations- und Absatzkanal geworden, und heute ist bereits fast jeder Tourismusbetrieb online. Mit der bloßen Verfügbarkeit von Informationen im Web verschwinden die einzelnen Betriebe jedoch in einer unüberschaubaren Menge. Um in der Masse an Anbietern von
Informationen, Produkten und Dienstleistungen erfolgreich zu sein, ist es notwendig, sich mit Suchmaschinen auseinanderzusetzen und sich an deren Funktionsweisen anzupassen, um vom suchenden Gast auch gefunden zu werden.
Diese Seminararbeit widmet sich inhaltlich kurz der Informationssuche im Web und in Folge einerseits den Suchmaschinen an sich und andererseits dem Suchmaschinenmarketing mit den Instrumenten Suchmaschinenoptimierung und Keyword-Advertising.
INHALTSVERZEICHNIS
II ABBILDUNGSVERZEICHNIS
III ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
IV EINLEITUNG
1 BEGRIFFLICHKEITEN
2 DIE INFORMATIONSSUCHE IM WWW
2.1 Webkataloge
2.2 Suchmaschinen
2.3 Weitere Suchhilfen
3 SUCHMASCHINEN
3.1 Die Geschichte der Suchmaschinen
3.2 Funktionsweise von Suchmaschinen
3.2.1 Erfassung von Inhalten im Web
3.2.2 Suchanfragen
3.3 Führende Suchmaschinen
3.4 Warum Suchmaschinen so wichtig sind
3.4.1 Stellenwert von Suchmaschinen allgemein
3.4.2 Stellenwert von Suchmaschinen im Tourismus
4 SUCHMASCHINENMARKETING
4.1 Das Ranking auf Suchergebnisseiten
4.2 Suchmaschinenoptimierung von Webseiten
4.2.1 Warum Suchmaschinenoptimierung so wichtig ist
4.2.2 On-Page Optimierung
4.2.3 Off-Page Optimierung
4.3 Keyword Advertising
4.3.1 Auswahlkriterien für Keywords
4.3.2 Quellen für die Keywordsuche
4.3.3 Bewertung und Auswahl von Suchbegriffen
4.4 Suchmaschinen Spam
V FAZIT
VI LITERATURVERZEICHNIS
VII ANHANG
VIII GLOSSAR
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