Das Einsetzen von Marketingmaßnahmen zu bestimmten Zeitpunkten eines Produktlebens gestaltet sich oft als schwierig. Der Produktlebenszyklus eignet sich aufgrund seiner Übersichtlichkeit dazu, Maßnahmen auf verschiedene Zeiträume einzuordnen. In der Automobilindustrie wird der Produktlebenszyklus als Modelllebenszyklus bezeichnet. Ziel dieser Arbeit ist es Maßnahmen für verschiedene Phasen des Modelllebens zu erarbeiten. Dadurch sollen Marketingaktivitäten und deren Zeitpunkt bereits frühzeitig planbar sein, um nicht kurzfristig auf vorhersehbare Entwicklungen reagieren zu müssen.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Deutscher Automobilmarkt
1.2 Vorgehensweise
1.3 Zielsetzung
2. Theoretische und Begriffliche Grundlagen
2.1 Steuerung
2.2 Produktlebenszyklus
2.3 Modelle in der Automobilwirtschaft
2.4 Modelllebenszyklen in der Automobilwirtschaft
2.5 Marketing in der Automobilwirtschaft
2.5.1 Produktpolitik
2.5.2 Preispolitik
2.5.3 Distributionspolitik
2.5.4 Kommunikationspolitik
3. Steuerung von Modelllebenszyklen in der Automobilwirtschaft
3.1 Steuerung der Modell-Einführungsphase
3.2 Steuerung der Modell-Wachstumsphase
3.3 Steuerung der Modell-Reifephase
3.4 Steuerung der Modell-Sättigungsphase
4. Fazit
Literaturverzeichnis
- Citar trabajo
- Simon Löffler (Autor), 2010, Modelllebenszyklen in der Automobilwirtschaft, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/155646