Einfluss der Einstellung zur Werbung auf die Bewertung des Produktes und die Kaufabsicht.

Seminar Paper , 2008 , 17 Pages , Grade: 2,0

Psychology - Social Psychology

Denkt man über Werbespots nach, die einem nachhaltig in Erinnerung geblieben sind, so fallen einem wohl auf Anhieb etliche Beispiele ein, die einem einfach nur nervig und abschreckend erscheinen. Ein allgemein bekanntes und gefürchtetes Beispiel stellt die Werbung für ein bestimmtes Molkerei-Produkt dar, in der ein kleines Kind uns lautstark darauf hinweist, dass Früchte in den Mixer gehören.
Wir mögen in solchen Fällen weder die Werbung, noch würden wir angeben das Produkt gerade auf Grund der Werbung kaufen, wenn man uns danach fragt. Ob dies letztendlich wirklich der Fall ist, dass Werbung sogar einen Kauf verhindern kann, soll anhand dieser Arbeit überprüft werden.

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Theoretische Grundlagen
2.1 Das Elaboration Likelihood-Modell
2.2 Attitude toward the Ad
2.3 Die „Haltbarkeit“ von AAd
2.4 Einfluss der Stimmung auf die Produktbewertung
2.5 Einfluss der Gestaltung der Werbung
2.6 Zusammenfassung der theoretischen Erkenntnisse

3 Forschungsidee
3.1 Grundüberlegung
3.2 Hypothesen
3.3 Pretest
3.4 Durchführung
3.5 Zu erwartende Ergebnisse:

4 Fazit und Implikation für die Werbepraxis

• College: University of Mannheim (Fakultät für Sozialwissenschaften, Lehrstuhl für Mikrosoziologie und Sozialpsychologie)
• Course: Hauptseminar „Werbung aus sozialpsychologischer Perspektive“
• Grade: 2,0
• Author: Sebastian Hey (Author)
• Publication Year: 2008
• Pages: 17
• Catalog Number: V151749
• ISBN (eBook): 9783640633203
• ISBN (Book): 9783640633371
• Language: German
• Tags: Reaktanz, Werbepsychologie, Attitude toward the Ad, Elaboration-Likelihood-Modell, Einstellung, Werbung