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Bild und Ton in der Werbung

Spotanalysen der Branchen Auto und Süßwaren

Title: Bild und Ton in der Werbung

Thesis (M.A.) , 2008 , 188 Pages , Grade: 1,0

Autor:in: M.A. Liane Hein (Author)

Musicology - Miscellaneous
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Um eine große Anzahl von Menschen zu erreichen und diese über verschiedenste Themen – beispielsweise Politik – zu informieren, sind Medien unumgänglich. Ob Rundfunk, Fernsehen, Zeitschriften oder das Internet, zu jeder Tageszeit wird die Bevölkerung durch sie unterrichtet. Dabei ist es gar nicht leicht, sich diesem Informationsfluss zu entziehen, lächeln uns doch viele Gesichter von Werbeplakaten an oder klären uns beklebte U-Bahnwände über unterschiedlichste Neuheiten und Sonderangebote auf. Auch im privaten Bereich nehmen Massenmedien einen großen Stellenwert ein. Das Statistische Bundesamt in Wiesbaden berichtete beispielsweise im November 2004 in einer Pressemitteilung, dass „95% der deutschen Haushalte (ohne Haushalte von Selbstständigen und Landwirten/-innen) Fernsehgeräte“ besitzen. In 40% der Haushalten gab es zu Beginn des Jahres 2004 sogar mehr als ein Fernsehgerät. Jedoch kann man daraus nicht schlussfolgern, dass jedes dieser Geräte benutzt wird, aber zumindest annehmen, dass Fernsehen (regelmäßig) konsumiert wird. Ist das der Fall, wird der Zuschauer auch mit Fernsehwerbung konfrontiert, überwiegend bei den privaten Fernsehsendern. Da Fernsehen als Sender einseitig kommuniziert, muss Werbung bestimmte Kriterien erfüllen, um gezielt Empfänger über das Medium Fernsehen zu erreichen. Faktoren wie die Erregung der Aufmerksamkeit oder das Auslösen von Emotionen spielen dabei eine wesentliche Rolle. Diese Faktoren sind im Laufe der Zeit immer weiter entwickelt und in verschiedenen Modellen aufgeführt worden, um eine theoretische Grundlage zu schaffen, die bei der Erstellung einer Werbung, sei es in Zeitschriften oder im Fernsehen, helfen und erklären soll.
In dieser Arbeit sollen Fernsehwerbespots in Bezug auf Bild und Ton untersucht werden. Vorrangig wird die tonale Ebene der Spots hinsichtlich der verwendeten Musik betrachtet werden, um herauszufinden, welche Funktion die Musik innerhalb der Spots einnimmt. Ausgesucht wurden dafür Werbespots der Produktbereiche PKW sowie Süß- bzw. Zuckerwaren, die auf Gemeinsamkeiten und Unterschiede jeweils untereinander als auch miteinander erörtert werden sollen. Einleitend für die Untersuchung wird vorab erläutert, was Werbung ist, wie sie den Rezipienten erreichen soll bzw. kann (Werbewirkung) und wie sich ein Werbespot grundlegend aufbaut.

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Inhaltsverzeichnis

  • 1 Einleitung
  • 2 Werbung
    • 2.1 Definition von Werbung
    • 2.2 Werbeziele
    • 2.3 Werbewirkung
      • 2.3.1 Wahrnehmung und Erregung der Aufmerksamkeit
        • 2.3.1.1 Wahrnehmung
        • 2.3.1.2 Erregung der Aufmerksamkeit
      • 2.3.2 Stufenmodelle der Werbewirkung
      • 2.3.3 Informationsverarbeitung und Emotionen
    • 2.4 Gestaltung von Fernsehwerbung
      • 2.4.1 Bild
      • 2.4.2 Text
      • 2.4.3 Sprache
      • 2.4.4 Geräusche
      • 2.4.5 Musik
  • 3 Musik in der Fernsehwerbung
    • 3.1 Formen von Werbemusik
      • 3.1.1 Kennmotiv, Kennmelodie, Fanfare
      • 3.1.2 Jingle
      • 3.1.3 Werbelied
      • 3.1.4 Hintergrundmusik
      • 3.1.5 Keine Musik
    • 3.2 Wirkung und Funktion von Musik
      • 3.2.1. Wahrnehmung und Erregung der Aufmerksamkeit
        • 3.2.1.1 Wahrnehmung
        • 3.2.1.2 Erregung der Aufmerksamkeit
      • 3.2.2 Informationsverarbeitung und Erinnerungsleistung
    • 3.3 Beziehung zu anderen Gestaltungselementen der Fernsehwerbung
      • 3.3.1 Musik und Bild
      • 3.3.2 Musik und Text/Sprache
      • 3.3.3 Musik und Geräusche
  • 4 Untersuchung der Werbespots
    • 4.1 Auswahl der Spots
    • 4.2 Vorbereitung der Spots
    • 4.3 Analyse der Spots
      • 4.3.1 Süßwarenwerbung
        • 4.3.1.1 Duplo
        • 4.3.1.2 Giotto
        • 4.3.1.3 Haribo Goldbären
        • 4.3.1.4 Katjes Yoghurt-Gums
        • 4.3.1.5 Kinder Bueno
        • 4.3.1.6 Langnese Milchzeit
        • 4.3.1.7 Leibniz Choco Sticks
        • 4.3.1.8 Milka Zart & Dunkel
        • 4.3.1.9 Tic Tac
        • 4.3.1.10 Yogurette
      • 4.3.2 Autowerbung
        • 4.3.2.1 Citroën C5
        • 4.3.2.2 Dacia Sandero
        • 4.3.2.3 Honda Civic
        • 4.3.2.4 Mazda5
        • 4.3.2.5 Nissan
        • 4.3.2.6 Opel Astra Caravan
        • 4.3.2.7 Peugeot 308 SW
        • 4.3.2.8 Renault Twingo
        • 4.3.2.9 Seat Ibiza
        • 4.3.2.10 Toyota Auris
    • 4.4 Auswertung der Spots
      • 4.4.1 Süßwarenwerbung
        • 4.4.1.1 Art und Verteilung der Werbemusik
        • 4.4.1.2 Aufbau und Besonderheiten der Werbemusik
        • 4.4.1.3 Musikgenre
        • 4.4.1.4 Keine Musik und Geräusche
      • 4.4.2 Autowerbung
        • 4.4.2.1 Art und Verteilung der Werbemusik
        • 4.4.2.2 Aufbau und Besonderheiten der Werbemusik
        • 4.4.2.3 Musikgenre
        • 4.4.2.4 Keine Musik und Geräusche
      • 4.4.3 Vergleich der Produktkategorien
    • 5 Zusammenfassung

    Zielsetzung und Themenschwerpunkte

    Diese Arbeit untersucht die Rolle von Bild und Ton in der Fernsehwerbung, insbesondere in den Bereichen Auto und Süßwaren. Die Analyse zielt darauf ab, die Gestaltungsprinzipien und die Wirkung von Musik und Bild in Werbespots zu verstehen und deren Einfluss auf die Rezeption durch den Zuschauer zu beleuchten.

    • Die Bedeutung von Musik in der Fernsehwerbung
    • Die Gestaltung von Werbemusik und ihre Funktion
    • Die Interaktion von Musik und Bild in der Werbespotgestaltung
    • Die Analyse von Werbespots aus den Bereichen Auto und Süßwaren
    • Der Vergleich der Ergebnisse für die beiden Produktkategorien

    Zusammenfassung der Kapitel

    Kapitel 1 bietet eine Einleitung in das Thema der Arbeit und stellt die Forschungsfrage sowie die Zielsetzung dar. Kapitel 2 beleuchtet den theoretischen Rahmen der Werbung, indem es Definitionen, Werbeziele und Werbewirkung sowie die Gestaltung von Fernsehwerbung behandelt. Kapitel 3 fokussiert auf die Rolle von Musik in der Fernsehwerbung, analysiert verschiedene Formen von Werbemusik und untersucht deren Wirkung und Funktion. Kapitel 4 präsentiert die Untersuchung der Werbespots aus den Bereichen Auto und Süßwaren. Die Analyse beinhaltet die Auswahl der Spots, die Vorbereitung der Analyse sowie die Auswertung der Ergebnisse. Kapitel 5 fasst die zentralen Erkenntnisse der Arbeit zusammen und diskutiert die Ergebnisse im Kontext der Forschungsfrage.

    Schlüsselwörter

    Fernsehwerbung, Bild und Ton, Musik in der Werbung, Werbespotanalyse, Autowerbung, Süßwarenwerbung, Gestaltungsprinzipien, Werbewirkung, Rezeption, Wahrnehmung, Aufmerksamkeit, Erinnerungsleistung.

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