Marketingkonzept für Internet Start-up zum Markteintritt

Diploma Thesis , 2008 , 54 Pages , Grade: 2,0

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Erstellung eines Marketing-Konzeptes für das Unternehmen White Cloth ltd. Das Ziel ist die erfolgreiche Markteinführung in Deutschland. Damit verbunden ist die Schaffung von Bekanntheitsgrad in der Zielgruppe, die Kommunikation des Nutzens an die Zielgruppe und die Generierung von Abverkauf. Als Etat werden 50.000€ zur Verfügung gestellt. Das Unternehmen White Cloth Ltd. bietet ausschließlich weiße Bekleidungstextilien an, die allesamt von Designern und angesagten und qualitativ hochwertigen Labels kommen. Mit diesem Angebot richtet sich das Unternehmen an Ärzte, die eine steuerliche Berücksichtigung von Berufsbekleidung vornehmen können.

Inhaltsverzeichnis

• 1. Aufgabenstellung
• 2. Vorgehensweise
• 3. Situationsanalyse
  • 3.1 Makroanalyse
    • 3.1.1 Umfeldanalyse
  • 3.2 Mikroanalyse
    • 3.2.1 Marktsituation
    • 3.2.2 Relevanter Markt
    • 3.2.3 Unternehmensanalyse
    • 3.2.4 Wettbewerbsanalyse
      • 3.2.4.1 Direkter Wettbewerb
      • 3.2.4.2 Indirekter Wettbewerb
    • 3.2.5 Zielgruppenanalyse
• 4. SWOT-Analyse
  • 4.1 SWOT-Tableau
  • 4.2 SWOT-Fazit
• 5. Zielsetzung
  • 5.1 Unternehmensziele
  • 5.2 Marketingziele
  • 5.3 Kommunikationsziele
  • 5.4 Zielgruppendefinition
    • 5.4.1 Beschreibung
    • 5.4.2 Identifizierung
    • 5.4.3 Erreichbarkeit
• 6. Positionierung
  • 6.1 Ist-Positionierung
  • 6.2 Soll-Positionierung
  • 6.3 Unique Selling Proposition - USP
  • 6.4 Unique Communication Proposition - UCP
• 7. Komunikationsstrategie
  • 7.1 Copy-Strategie
  • 7.2 Kommunikationsmittel-Strategie
• 8. Kreation - Maßnahmen - Media
  • 8.1 Kreation
    • 8.1.1 Claim
    • 8.1.2 Logo
    • 8.1.3 Headline
    • 8.1.4 Kreative Idee
  • 8.2 Above the Line-Maßnahmen
    • 8.2.1 Anzeigenschaltung
  • 8.3 Below the Line-Maßnahmen
    • 8.3.1 Online-Auftritt
    • 8.3.2 Banner-Werbung
    • 8.3.3 Email-Marketing/ Newsletter-Marketing
    • 8.3.4 Empfehlungsmarketing/ Mundpropaganda-Marketing
• 9. Budget & Timing
  • 9.1 Budget
  • 9.2 Timing
• 10. Erfolgskontrolle
• 11. Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit der Erstellung eines Marketing-Konzeptes für die Markteinführung des Unternehmens White Cloth ltd. in Deutschland. Das Ziel ist die erfolgreiche Einführung des Unternehmens auf dem deutschen Markt, die Steigerung des Bekanntheitsgrades in der Zielgruppe, die Kommunikation des Nutzens an die Zielgruppe und die Generierung von Abverkauf. Die Arbeit setzt dabei einen Fokus auf die Entwicklung einer Kommunikationsstrategie, die die spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppe berücksichtigt.

• Entwicklung eines Marketing-Konzeptes für die Markteinführung in Deutschland
• Steigerung des Bekanntheitsgrades in der Zielgruppe
• Kommunikation des Nutzens der Produkte an die Zielgruppe
• Generierung von Abverkauf
• Entwicklung einer Kommunikationsstrategie, die die spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppe berücksichtigt

Zusammenfassung der Kapitel

Die Diplomarbeit gliedert sich in verschiedene Kapitel, die die einzelnen Schritte der Marketing-Konzeptionierung für White Cloth ltd. in Deutschland beleuchten. Kapitel 1 definiert die Aufgabenstellung und die Ziele der Arbeit. Kapitel 2 stellt die Vorgehensweise der Arbeit dar und erläutert die angewandten Methoden. Kapitel 3 befasst sich mit der Situationsanalyse, die sowohl die Makro- als auch die Mikroumwelt des Unternehmens analysiert. Kapitel 4 führt eine SWOT-Analyse durch, die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Unternehmens identifiziert. Kapitel 5 definiert die Unternehmens-, Marketing- und Kommunikationsziele sowie die Zielgruppe. Kapitel 6 beleuchtet die Positionierung des Unternehmens im Markt. Kapitel 7 entwickelt die Kommunikationsstrategie für White Cloth ltd. in Deutschland. Kapitel 8 beschreibt die Kreation der Marketing-Maßnahmen, die Medienwahl und die Budgetplanung. Kapitel 9 widmet sich der Erfolgskontrolle und Kapitel 10 gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen.

Schlüsselwörter

Die Diplomarbeit konzentriert sich auf die Themen Marketing-Konzept, Markteinführung, Kommunikationsstrategie, Zielgruppenanalyse, Positionierung, White Cloth ltd., Bekleidungstextilien, Ärzte, steuerliche Berücksichtigung von Berufsbekleidung, Bekanntheitsgrad, Abverkauf, Online-Marketing, Print-Marketing.

• College: Düsseldorfer Akademie für Marketing-Kommunikation e.V.
• Grade: 2,0
• Author: Urs Kargl (Author)
• Publication Year: 2008
• Pages: 54
• Catalog Number: V146164
• ISBN (eBook): 9783640577569
• ISBN (Book): 9783640577460
• Language: German
• Tags: Marketingkonzept, Konzept, Markteting, Internet Start-up, Marktanalyse, Managementprozess des Marketings, Konzeption, Strategische Konzeption, Strategische Markenführung, Markenführung, Unternehmensführung, Strategische Unternehmensführung, Start-up Unternehmen, Gründermarketing, Gründervermarktung, Vermarktung, Zielgruppenanalyse