Guerilla Marketing

Exposé Écrit pour un Séminaire / Cours , 2009 , 18 Pages , Note: 2.0

Gestion d'entreprise - marketing en ligne et marketing hors ligne

Wenn man Guerilla hört, denkt man wahrscheinlich in erster Linie an eine Kriegstaktik und Che Guevara. Nun ist die Frage, was hat dies mit Marketing zu tun.
Marketing ist nach J. C. Levinson (vgl. Levinson, 2008, S. 2) die Kunst Menschen dazu zu bewegen, ihre Ansichten zu ändern oder ihnen treu zu bleiben, sofern diese dem Ziel der Tätigkeit von entsprechenden Geschäften gleich kommt. Dieses fällt dem Verbraucher allerdings in der heutigen Zeit nicht leicht. Überall erfolgt die Konfrontation mit Werbung aller Art, sei es im Fernsehen, auf der Straße oder bei der Arbeit. Es herrscht eine wahre Reizüberflutung, welche zur Folge hat, dass der Konsument desensibilisiert wird und gegen den „Einheitsbrei“ an Werbung abstumpft. Nach einer Studie von Kroeber-Riel / Esch beträgt die Informationsüberlastung eines Konsumenten in Deutschland 98%. Das bedeutet, dass nur 2% des Informationsangebotes zum Kunden durchdringen. Eine Aufnahme der Information ist jedoch noch nicht gewährleistet (vgl. Koerber-Riel / Esch, 2004, S. 16).
Hier ist der Ansatzpunkt des Guerilla Marektings. Es nutzt die Eigenschaften der Guerillataktik und verbindet sie mit Elementen aus dem Marketing Mix.
Das Hauptaugenmerk der vorliegenden Hausarbeit liegt auf der Erarbeitung von Charakteristikern von Guerilla Marketing und einer Einordnung in einen marketingpolitischen Gesamtkontext. Meistens wird Guerilla Marketing als reines Instrument der Kommunikationspolitik gesehen. Es ist jedoch mehr als das. Unter Zuhilfenahme von praktischen Beispielen wird dies in der folgenden Arbeit aufgezeigt.

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Definition
• 3. Nutzer des Guerilla Marketings
• 4. Guerilla Marketing im Marketing Mix
  • 4.1 Guerilla Produktpolitik
  • 4.2 Guerilla Preispolitik
  • 4.3 Guerilla Distributionspolitik
• 5. Guerilla Marketing in der Kommunikationspolitik
  • 5.1 Ambient Marketing
  • 5.2 Ambush Marketing
  • 5.3 Virales Marketing
  • 5.4 Sensation Marketing
  • 5.5 Zuordnung im Kommunikation Mix
• 6. Chancen und Risiken
• 7. Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit dem Guerilla Marketing, einer Marketingstrategie, die sich durch ihren unkonventionellen und überraschenden Ansatz auszeichnet. Ziel der Arbeit ist es, die Charakteristiken des Guerilla Marketings zu erarbeiten und es in den marketingpolitischen Gesamtkontext einzuordnen.

• Definition und Abgrenzung des Guerilla Marketings
• Anwendung des Guerilla Marketings im Marketing Mix
• Chancen und Risiken des Guerilla Marketings
• Beispiele und Fallstudien zur Veranschaulichung der Strategie
• Bedeutung des Guerilla Marketings im digitalen Zeitalter

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Guerilla Marketing ein und stellt die Relevanz der Strategie in der heutigen Zeit heraus. Das zweite Kapitel definiert den Begriff „Guerilla Marketing“ und beleuchtet verschiedene Perspektiven auf die Strategie. Das dritte Kapitel untersucht die Nutzer des Guerilla Marketings und deren Motivationen.

Das vierte Kapitel widmet sich der Einordnung des Guerilla Marketings in den Marketing Mix und beleuchtet die Anwendung in den Bereichen Produktpolitik, Preispolitik und Distributionspolitik. Das fünfte Kapitel behandelt den Einsatz von Guerilla Marketing in der Kommunikationspolitik mit Fokus auf verschiedene Strategien wie Ambient Marketing, Ambush Marketing, Virales Marketing und Sensation Marketing.

Das sechste Kapitel beleuchtet die Chancen und Risiken des Guerilla Marketings, während das siebte Kapitel ein Fazit zieht und einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung der Strategie gibt.

Schlüsselwörter

Guerilla Marketing, Marketing Mix, Kommunikationspolitik, Ambient Marketing, Ambush Marketing, Virales Marketing, Sensation Marketing, Low-Budget, Unkonventionelle Strategien, Überraschungseffekte, Kreativität, Zielgruppenansprache, Viralität, Online-Marketing, Social Media.

• Université: University of applied sciences, Cologne
• Cours: Unternehmenskommunikation
• Note: 2.0
• Auteur: Dipl.-Kfm. Sebastian Keup (Auteur)
• Année de publication: 2009
• Pages: 18
• N° de catalogue: V145898
• ISBN (ebook): 9783640555963
• ISBN (Livre): 9783640555468
• Langue: allemand
• mots-clé: Guerilla Marketing, Marketing Mix, Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Ambient Marketing, Ambush Marketing, Virales Marketing, Sensation Marketing, Distributionspolitik, Werbung, Marketing