Die Funktion des Designs als Erfolgsgröße

Hausarbeit , 2017 , 24 Seiten , Note: 1,3

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Diese Arbeit soll deshalb der Frage nachgehen, wie erfolgreiches Produktdesign anhand konkreter Messmodelle operationalisiert werden kann, um die wichtige Funktion des Designs als strategische Erfolgsgröße aufzuzeigen und mögliche Ableitungen für ein optimiertes Produktdesign herauszustellen. Grundlage hierfür bilden drei Forschungsarbeiten, die am Beispiel der Automobilindustrie Ansätze zur Quantifizierung der Größe Design vorstellen.

Zuvorderst wird es dafür nötig sein, den Designbegriff mit Fokus auf Produktdesign genauer zu erläutern, um das diffuse, sich im Laufe seiner historischen Etablierung anreichernde Bedeutungsspektrum des Designbegriffs herauszuarbeiten, um so auf den Hauptteil der Arbeit vorzubereiten. Der zweite Teil und Schwerpunkt der Arbeit konzentriert sich auf drei verschiedene Messmodelle, die in ihren divergierenden Ansätzen vorgestellt werden sollen, einschließlich einer Vorläuferstudie, um an den bisherigen Forschungsstand anzuknüpfen. Dem vorangestellt werden einführend die allgemeinen Besonderheiten der Automobilindustrie und die damit einhergehende Motivation der Erarbeitung konkreter Messmodelle. Im Anschluss daran werden die jeweiligen Implikationen der Interpretation der quantifizierten Ergebnisse in einer kurzen Gesamtschau resümierend dargestellt. Im Zuge dessen wird ein Ausblick darauf gegeben, ob die jeweiligen Forschungsergebnisse auch auf eine andere Produktkategorie als die der Automobilbranche übertragbar sind und damit für diese nutzbar gemacht werden könnten. Zuletzt will diese Arbeit die Forschungsaufsätze im Schlussteil kritisch würdigen und einzelne, für die zukünftige Forschung interessante Aspekte herausstellen.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1. Einleitung

2. Designbegriff und seine historische Entwicklung

3. Produktdesign als strategische Erfolgsgröße in der Automobilindustrie
3.1 Prototypisches Design und visuelle Komplexität (Landwehr et al.)
3.2 Funktion, Form und Ergonomie (Jindal et al.)
3.3 Markenkonsistenz und Segmentprototypikalität (Liu et al.)

4. Übertragbarkeit der Forschungsergebnisse auf weitere Produkte

5. Zusammenfassung und Ausblick

Literaturverzeichnis

Anhang

• Hochschule: Humboldt-Universität zu Berlin (Institut für Marketing)
• Veranstaltung: Aktuelle Probleme und Strategien im Marketingmanagement
• Note: 1,3
• Autor: Susanne von Pappritz (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2017
• Seiten: 24
• Katalognummer: V1453792
• ISBN (PDF): 9783963565878
• ISBN (Buch): 9783963565885
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Funktion des Designs, Erfolgsgröße, Design, BWL, Betriebswirtschaftslehre, Marketingmanagement, Designbegriff, Produktdesign, Automobilindustrie, Funktion, Form, Ergonomie, Jindal, Markenkonsistenz, Segmentprototypikalität, Interaktionseffekt, Marktanteil, Produktgestaltung, Designtheorie, Produktstrategie, Messmodell