Interkulturelle Kompetenz als Bestandteil globaler Marketingstrategien


Tesis (Bachelor), 2024

106 Páginas


Resumen o Introducción

Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Relevanz von interkulturellen Kompetenzen hervorzuheben, um den kulturellen Einfluss auf das Konsumverhalten zu verstehen und somit eine Grundlage für interkulturelle Marketingentscheidungen und Strategien zu schaffen.

Die zentrale Forschungsfrage dieser Bachelorarbeit lautet demnach: Wie können Unternehmen interkulturelle Kompetenzen nutzen, um kulturell sensible Marketingstrategien zu entwickeln und somit ihre globale Wettbewerbsfähigkeit zu stärken?

Zur Anpassung von Werbebotschaften an die kulturellen Gegebenheiten der jeweiligen Zielmärkte ist es unabdingbar, eine umfassende Kenntnis über die entscheidenden kulturellen Einflussfaktoren zu erlangen, um somit den geeigneten Grad der Standardisierung oder Differenzierung festlegen zu können. Die Ermittlung dieser kulturspezifischen Determinanten wird mittels einer Vielzahl von wissenschaftlichen Untersuchungen zur Vergleichsanalyse interkultureller Unterschiede in der Disziplin des Marketings durchgeführt. Dabei setzt sich dieser Forschungsansatz bis in die Gegenwart fort.

In diesem Zusammenhang liegt die Herausforderung der interkulturellen Marktforschung darin, vergleichbare und spezifische Informationen über interkulturelle Unterschiede und Gemeinsamkeiten zu gewinnen. Im Rahmen der Entwicklung von Marketingstrategien stellt sich die Frage, inwieweit Werbebotschaften standardisiert übertragen werden können und an welchen Stellen es erforderlich ist, kulturelle Unterschiede und Gegebenheiten der Zielmärkte bei der Gestaltung der Werbekampagnen zu berücksichtigen.

Detalles

Título
Interkulturelle Kompetenz als Bestandteil globaler Marketingstrategien
Autor
Año
2024
Páginas
106
No. de catálogo
V1453217
ISBN (Ebook)
9783389049310
ISBN (Libro)
9783389049327
Idioma
Alemán
Palabras clave
Interkulturelle Kompetenzen, Interkulturelles Marketing, Marketing, Kultur, Hofstede
Citar trabajo
Selin Sahin (Autor), 2024, Interkulturelle Kompetenz als Bestandteil globaler Marketingstrategien, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1453217

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