Wie beeinflussen Corporate Influencer die Markenwahrnehmung und welches Potenzial haben sie besonders für junge Unternehmen?
Obwohl junge Unternehmen zunehmend vor der Herausforderung stehen, sich erfolgreich am Markt zu etablieren mangelt es an einer effektiven Markenstrategie. Im Rahmen dieser Bachelorarbeit sollen daher die Erfolgspotenziale von Corporate Influencern auf die Markenwahrnehmung in jungen Unternehmen auf der Business-Plattform Linkedin analysiert werden.
Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine Studie im Mixed-Methods-Ansatz zu der Markenwahrnehmung von Corporate Influencern durchgeführt, die sich an der Linkedin-Userschaft im DACH-Raum orientiert. Die Auswertung erfolgte im Rahmen einer Potenzialanalyse, die das Potenzial von Corporate Influencern besonders für junge Unternehmen darstellt. Die Ergebnisse zeigen, dass Corporate Influencer die Markenwahrnehmung positiv beeinflussen, insbesondere in Bezug auf die Markenbekanntheit. Dies ist besonders für junge Unternehmen interessant, da sie häufig mit einer geringen Sichtbarkeit im Markt konfrontiert sind. Auf dieser Grundlage stellen Corporate Influencer besonders für junge Unternehmen eine ressourcenschonende Markenführungsstrategie dar, die auch als Katalysator für Kundenbindung und Wachstum fungiert. Für etablierte Unternehmen dienen Corporate Influencer hauptsächlich der Image- und Reputationspflege. Diese Erkenntnisse eröffnen neue Perspektiven für junge Unternehmen in der Nutzung von LinkedIn und Corporate Influencern zur Steigerung ihrer Marktpräsenz.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Relevanz
1.2 Stand der Forschung
1.3 Zielsetzung
1.4 Methodik
2 Theoretischer Hintergrund
2.1 Definition und Abgrenzung des Begriffs: junge Unternehmen
2.2 Marken als Erfolgsfaktor für (junge) Unternehmen
2.2.1 Definition und Abgrenzung des Begriffs: Marke
2.2.2 Konzept der Markenwahrnehmung: identitätsbasierte Markenführung
2.2.3 Markenpotenziale
2.2.4 Markenvertrauen
2.3 Influencer
2.4 Corporate Influencer
2.4.1 Definition und Einfluss auf die Marke
2.4.2 Die Plattform für Corporate Influencer: Linkedin
2.4.3 Wirkungsbereiche
2.4.4 Behavioral Branding: Markenbezogenes Mitarbeiterverhalten entwickeln
2.5 Zusammenfassung in Form von abgeleiteten Thesen
3 Praxisteil
3.1 Forschungsmethodik und Vorgehensweise
3.2 Potenzial von Corporate Influencern für Unternehmen
3.2.1 Quantitative und Qualitative Umfrage als Erhebungsmethode
3.2.2 Operationalisierung der Variablen
3.2.3 Zielgruppe und Stichprobe
3.2.4 Erstellung der Umfragebögen
3.2.5 Datenerhebung
3.2.6 Datenaufbereitung- und Auswertung
3.3 Herausforderungen von jungen Unternehmen
3.4 Potenzialanalyse: Corporate Influencer in jungen Unternehmen
3.5 Interpretation und Diskussion
4 Fazit und Ausblick
Literaturverzeichnis
Anhangsverzeichnis
-
-
-
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X.