Change Management und Social Media Revolution in der Schmuckbranche. Studie zur Anpassung an das moderne Kaufverhalten

Term Paper , 2023 , 23 Pages , Grade: 1,7

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Die Fallstudie der Schwab-Time, einem Akteur in der Schmuckindustrie, illustriert, wie das Unternehmen durch gezielte Public Relations und ein innovatives Social Media Konzept seine Marktposition stärken und die Beziehung zu seinen Stakeholdern optimieren konnte. Die Untersuchung betont die Relevanz des Preis-Leistungs-Verhältnisses, Designs und Markenimages als Schlüsselelemente der Kaufentscheidung und bietet Einblicke in die Operationalisierung von Change-Vorhaben durch SMARTe Ziele und einen maßgeschneiderten Maßnahmenplan.

Mit einem 7 %igen Anstieg im Vergleich zum Vorjahr spielen Social Media und Influencer eine immer wichtigere Rolle für die Konsumenten, während traditionelle Printwerbung an Bedeutung verliert. Diese Entwicklung unterstreicht die Notwendigkeit für Unternehmen, digitale Strategien und Change Management Praktiken zu adaptieren, um den sich ändernden Kundenbedürfnissen gerecht zu werden.

• College: (International University of Applied Sciences)
• Grade: 1,7
• Author: Benjamin Grebing (Author)
• Publication Year: 2023
• Pages: 23
• Catalog Number: V1446351
• ISBN (PDF): 9783963552151
• ISBN (Book): 9783963552168
• Language: German
• Tags: Public Relations, Kommunikation, BWL, Fallstudie, SWOT, SMART, Stakeholder, Management, Unternehmen, Forschung, Social Media Strategie Schmuckbranche, Change Management Fallstudie, Influencer Marketing Trends, Kaufverhalten Analyse, Public Relations Implementierung