Dieser Sammelband beinhaltet vier Hausarbeiten.
Der erste Text befasst sich allgemein mit den Chancen, die Influencer Unternehmen bieten. Durch den ständigen Kontakt mit ihrer Community bieten Influencer neue Perspektiven, wenn es um Marketingstrategien geht. Es ist jedoch zu beachten, dass der Beruf des Influencers in der Gesellschaft häufig auf Unverständnis stößt und daher nicht den besten Ruf genießt.
Im Zuge der zweiten Seminararbeit soll die Frage geklärt werden, welche Erfolgsfaktoren sich Unternehmen vom Influencer Marketing versprechen. Hierbei wird zunächst der theoretische Rahmen abgesteckt, indem die Begriffe Online Marketing und Influencer Marketing erläutert werden. Anschließend erfolgt eine Analyse der Erfolgsfaktoren von Influencer Marketing in Bezug auf die absatzgenerierenden, reputationssteigenden und datengenerierenden Aspekte. Auf die Betrachtung möglicher Herausforderungen wird anschließend eingegangen und im letzten Kapitel werden sowohl positive als auch negative Unternehmensbeispiele mit Influencer Marketing vorgestellt.
Die dritte Arbeit soll aufzeigen, welche Kooperationsformen im Influencer Marketing möglich sind, welche Vor- und Nachteile dabei für das Unternehmen entstehen können und ob sich Influencer Marketing vor allem für kleine Unternehmen eignet.
Im vierten Text wird erläutert, was Family-InfluencerInnen, Mumpreneurs und KidfluencerInnen sind. Dazu wird ein kurzer Überblick darüber gegeben, was positive und negative Aspekte des "Sharentings" und der "Mumpreneurs" sind und welche Lösungsansätze es für negative Auswirkungen gibt. Daran anschließend soll ein kurzer Überblick gegeben werden, weshalb Unternehmen und Marken sich dazu entscheiden, mit KidfluencerInnen zusammenzuarbeiten und zu werben. Vor diesem Hintergrund lässt sich konkret untersuchen, welche Gefahren dadurch für die Kinder und ihre Rezipierenden entstehen können. Hierbei soll auch der rechtliche Kontext Beachtung finden.
Inhaltsverzeichnis
- Influencer Marketing als Chance für Unternehmen
- Einleitung
- Influencer-Marketing
- Verschiedene Arten von Influencern
- Micro-Influencer
- Macro-Influencer
- Superstars
- Auswahl der richtigen Influencer
- Freiraum für Kreativität
- Beispiel
- Influencer Marketing: Welche Erfolgsfaktoren versprechen sich Unternehmen?
- Einleitung
- Theoretischer Rahmen
- Online-Marketing und Social Media Marketing
- Influencer Marketing
- Erfolgsfaktoren
- Absatzgenerierende Erfolgsfaktoren
- Reputationssteigende Erfolgsfaktoren
- Datengenerierende Erfolgsfaktoren
- Herausforderungen im Influencer Marketing
- Unternehmensbeispiele
- Positive Influencer Marketing Beispiele
- Negative Influencer Marketing Beispiele
- Kooperationsformen im Influencer-Marketing: Vor- und Nachteile für (kleine) Unternehmen
- Einleitung
- Formen der Zusammenarbeit im Influencer Marketing
- Geschenkaktionen
- Produktplatzierungen und Werbungen
- Brand Ambassador Programme
- Produkt- und Inhaltskooperationen
- Takeovers
- Affiliate-Marketing
- Vor- und Nachteile für Unternehmen
- Vorteile
- Nachteile
- Influencer-Marketing für kleine Unternehmen
- Kinder- und Familien-InfluencerInnen-Marketing: Problematiken und Risiken
- Einleitung
- Grundlagen des Familien-Influencer*innen-Marketings
- Sharenting und Mumpreneurship
- Kidfluencer*innen: „Growing up Branded"
- Problematiken und Risiken
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Influencer Marketing und dessen Chancen für Unternehmen. Es wird eine umfassende Untersuchung des Phänomens Influencer Marketing durchgeführt, insbesondere in Bezug auf seine Anwendung in der Unternehmenskommunikation und den damit verbundenen Erfolgsfaktoren. Ein besonderer Fokus liegt auf den verschiedenen Kooperationsformen, den Herausforderungen, und den spezifischen Risiken und Chancen im Bereich des Familien-Influencer-Marketings sowie der Rolle von Kidfluencern und Mumpreneurs.
- Die Rolle von Influencern in der modernen Unternehmenskommunikation
- Erfolgsfaktoren und Herausforderungen des Influencer Marketings
- Kooperationsmöglichkeiten für Unternehmen, insbesondere kleine Unternehmen
- Die Risiken und Problematiken des Familien-InfluencerInnen-Marketings
- Die rechtlichen und ethischen Aspekte von Kidfluencern
Zusammenfassung der Kapitel
Influencer Marketing als Chance für Unternehmen
In diesem Kapitel wird das Phänomen des Influencer Marketings vorgestellt. Es wird erläutert, wie Influencer durch ihre Reichweite und Glaubwürdigkeit die Unternehmenskommunikation unterstützen können. Verschiedene Arten von Influencern werden vorgestellt, wie Micro-Influencer, Macro-Influencer und Superstars. Zudem wird die Auswahl der richtigen Influencer als zentraler Erfolgsfaktor beschrieben.
Influencer Marketing: Welche Erfolgsfaktoren versprechen sich Unternehmen?
Dieses Kapitel widmet sich den Erfolgsfaktoren, die Unternehmen durch den Einsatz von Influencern erwarten. Es wird zwischen absatzgenerierenden, reputationssteigenden und datengenerierenden Erfolgsfaktoren unterschieden. Besonders hervorgehoben wird die Bedeutung der Glaubwürdigkeit der Influencer und deren Fähigkeit, eine emotionale Bindung zu ihren Followern aufzubauen.
Kooperationsformen im Influencer-Marketing: Vor- und Nachteile für (kleine) Unternehmen
Hier werden verschiedene Kooperationsformen zwischen Unternehmen und Influencern beschrieben. Diese reichen von Geschenkaktionen über Produktplatzierungen bis hin zu langfristigen Brand Ambassador Programmen. Anschließend werden die Vor- und Nachteile für Unternehmen, insbesondere kleine Unternehmen, erörtert. Es wird dargestellt, wie kleine Unternehmen von Mikro-Influencern profitieren können, um ihre Marketingziele zu erreichen, ohne ein großes Budget einsetzen zu müssen.
Kinder- und Familien-InfluencerInnen-Marketing: Problematiken und Risiken
In diesem Kapitel wird die spezielle Rolle von Familien-Influencern und Kidfluencern untersucht. Es wird erläutert, wie Unternehmen mit diesen Influencern zusammenarbeiten und welche Risiken, insbesondere für die Kinder, entstehen können. Dabei wird auf rechtliche, ethische und psychologische Probleme eingegangen, die durch das sogenannte Sharenting und die Kommerzialisierung von Kindern in den sozialen Medien entstehen.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Influencer Marketing, Unternehmenskommunikation, Kooperationsformen, Familien-Influencer, Kidfluencer, Sharenting, Mumpreneurs, rechtliche und ethische Aspekte von Kinderarbeit in den sozialen Medien sowie die Herausforderungen für kleine Unternehmen im Bereich des Influencer-Marketings. Weitere Themen sind die Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings, die Rolle von Micro-Influencern und die Risiken der Kommerzialisierung von Kindern in der Werbung.
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