Marketingkonzeption zur Einführung eines Online Shops für das P-Brauhaus in Köln

Projektarbeit , 2009 , 127 Seiten , Note: 2,0

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Die nachfolgende Marketingkonzeption wurde als Vorbereitung zur Einführung eines Online Shops für den Vertrieb von Souvenir- und Merchandisingprodukten eines Kölner Brauhauses via Internet erstellt.
Es werden kundenorientierte Aspekte zur Einführung eines Online-Shops vorgestellt, die eine bessere Modellierung der Anforderungen gewährleisten sollen.
Die Konzeption gibt strategische Handlungsempfehlungen und praktische Hinweise für eine erfolgreiche Einführung des neuen Absatzweges im Electronic Commerce (E-Commerce).

Inhaltsverzeichnis

• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Abkürzungs- und Symbolverzeichnis
• Einleitung
  • Aufgabenstellung
  • Vorstellung des Marketing-Teams
• Situationsanalyse
  • Umfeldanalyse
    • Bedingungen und Perspektiven
    • Wirtschaft und Arbeitsmarkt
    • Konsum- und Freizeitverhalten
  • Marktanalyse
    • Definition des relevanten Marktes
    • Quantitative Betrachtung des Gesamtmarktes
    • Struktur und Entwicklung des relevanten Marktes
  • Unternehmensanalyse
    • Das Unternehmen
    • Analyse des stationären P-Brauhaus Shop
    • Analyse des geplanten P Online-Shop
  • SWOT-Analyse
• Zielbestimmung
  • Marktökonomische Marketing-Ziele
  • Marktpsychologische Marketing-Ziele
• Strategiebestimmung
  • Marktfeldstrategie
  • Marktsegmentierungsstrategie
  • Marktstimulierungsstrategie
  • Marktarealstrategie
  • Wettbewerbsstrategische Handlungsmuster
  • Absatzmittlergerichtete Strategie
• Umsetzung im Marketing Mix
  • Sortimentspolitik
    • Entscheidungen zum Sortimentsumfang
    • Sortimentserweiterungen
  • Servicepolitik
  • Distributionspolitik
    • Der Online-Shop
    • Stationärer Shop
  • Kontrahierungspolitik
    • Preispolitik
    • Rabattpolitik
    • Zahlungsbedingungen
    • AGBS des P Online-Shops
  • Kommunikationspolitik
    • Online Marketing
    • Public Relations
    • Verkaufsförderungsmaßnahmen
• Budget- und Zeitplanung
  • Budgetplan
  • Zeitplan
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Marketingkonzeption befasst sich mit der Einführung eines Online-Shops für das P-Brauhaus in Köln. Ziel ist es, die Marke P-Brauhaus im digitalen Raum zu etablieren und neue Absatzmärkte für Souvenir- und Merchandisingartikel zu erschließen. Die Konzeption analysiert die aktuelle Marktsituation, identifiziert Zielgruppen und entwickelt eine Marketingstrategie, die die erfolgreiche Einführung des Online-Shops gewährleisten soll.

• Analyse der Marktsituation und des Wettbewerbsumfelds
• Definition der Zielgruppe und Entwicklung einer Marketingstrategie
• Konzeption des Online-Shops und Gestaltung des Sortiments
• Entwicklung einer Kommunikationsstrategie für den Online-Shop
• Erstellung eines Budgetplans und Zeitplans für die Umsetzung der Marketingkonzeption

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Aufgabenstellung der Marketingkonzeption ein und stellt das Marketing-Team vor. Die Situationsanalyse umfasst die Umfeldanalyse, die Marktanalyse und die Unternehmensanalyse. Die Umfeldanalyse beleuchtet die Bedingungen und Perspektiven des Marktes, die wirtschaftliche Situation und das Konsum- und Freizeitverhalten der Zielgruppe. Die Marktanalyse definiert den relevanten Markt, analysiert den Gesamtmarkt und die Struktur und Entwicklung des relevanten Marktes. Die Unternehmensanalyse betrachtet das P-Brauhaus, den stationären Shop und den geplanten Online-Shop. Die SWOT-Analyse fasst die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des P-Brauhaus zusammen.

Die Zielbestimmung definiert die marktökonomischen und marktpsychologischen Marketingziele. Die Strategiebestimmung entwickelt die Marktfeldstrategie, die Marktsegmentierungsstrategie, die Marktstimulierungsstrategie, die Marktarealstrategie, die wettbewerbsstrategischen Handlungsmuster und die absatzmittlergerichtete Strategie. Die Umsetzung im Marketing Mix umfasst die Sortimentspolitik, die Servicepolitik, die Distributionspolitik, die Kontrahierungspolitik und die Kommunikationspolitik. Die Budget- und Zeitplanung stellt den Budgetplan und den Zeitplan für die Umsetzung der Marketingkonzeption dar.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Einführung eines Online-Shops für das P-Brauhaus in Köln, die Entwicklung einer Marketingkonzeption, die Analyse des Marktes und der Zielgruppe, die Gestaltung des Sortiments, die Entwicklung einer Kommunikationsstrategie, die Budgetplanung und die Zeitplanung. Der Text beleuchtet die Herausforderungen und Chancen der digitalen Transformation im Brauereisektor und die Bedeutung einer zielgerichteten Marketingstrategie für den Erfolg eines Online-Shops.

• Hochschule: Technische Hochschule Köln, ehem. Fachhochschule Köln
• Veranstaltung: Angewandte Marketingplanung
• Note: 2,0
• Autor: Dominic Weckmann (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2009
• Seiten: 127
• Katalognummer: V141670
• ISBN (eBook): 9783640653089
• ISBN (Buch): 9783640653287
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Marketingkonzeption, Konzeption, Marketing, Marketingplanung, Online-Shop, Brauhaus, Getränke, Marketing Mix, Marketing-Mix, Marketingkonzept, E-Commerce, Elektronischer Handel, Internetshop, Merchandising, Merchandisingprodukte, Merchandisingartikel, Souvenirartikel, Souvenir, Souvenirprodukte, Produktvertrieb, Electronic Commerce, Bier, Köln, Kölsch