Die Rolle der Landing Page im Suchmaschinenmarketing

Tesis , 2009 , 55 Páginas , Calificación: 2

Medios / Comunicación - Relaciones públicas, publicidad, marketing, medios de Comunicación Social

Suchmaschinenmarketing gehört mittlerweile zu den wichtigsten und erfolgreichsten Werbeformen im Internet. Zentraler Bestandteil einer erfolgreichen SEM-Kampagne ist die Landing Page. Die Aufgabe der Landing Page ist es, den Besucher nach dem Klick auf die Anzeige zu empfangen und zur Konversion zu bewegen. Ob sie diese Aufgabe erfüllt oder nicht, entscheidet über den Erfolg oder Misserfolg der gesamten Kampagne.
Die vorliegende Arbeit analysiert die Rolle der Landing Page im Suchmaschinenmarketing und arbeitet ihre Bedeutung für den Kampagnenerfolg heraus. Besonderes Augenmerk wird dabei auf die Erfolgsfaktoren und Hemmnisse für die Konversion gerichtet.

Inhaltsverzeichnis

• Aufgabenstellung und Zielsetzung der Arbeit
• 1 Suchmaschinenmarketing als Online-Marketing-Instrument
• 1.1 Suchmaschinen als zentrale Anlaufstelle im Internet
• 1.2 Suchmaschinenmarketing – Begriffsbestimmung
• 1.3 Bestandteile und Funktionsweise einer SEM-Kampagne
• 1.4 SEM als besondere Form des Online Marketings
• 1.4.1 Suchmaschinenmarketing als Pull Marketing
• 1.4.2 Abrechnung nach dem Pay-per-Klick-Verfahren
• 1.4.3 Auktionsprinzip und Qualitätsfaktor
• 2 Landing Pages im Online Marketing
• 2.1 Definitionen und Einsatzbereiche
• 2.2 Formen und Ausführungen
• 2.3 Die spezielle Bedeutung für das Suchmaschinenmarketing
• 2.3.1 Die Bedeutung der Landing Page für den Google-Qualitätsfaktor
• 2.3.2 Die Bedeutung der Landing Page für die Konversion
• 2.4 Gegenwärtiger Stellenwert der Landing Page innerhalb von SEM-Kampagnen
• 3 Rahmenbedingungen für die Konzeption von Landing Pages
• 3.1 Konversionsziele
• 3.2 Anbieter und Angebot
• 3.3 Zielgruppe
• 3.3.1 Targeting
• 3.3.2 Persönlichkeitstypen, Motive und Verhaltensmuster
• 4 Erfolgsfaktoren und Hemmnisse für die Konversion
• 4.1 Der Abschnitt „Relevanz“ im Neuro-Funnel
• 4.1.1 Verbindung zwischen Suchbegriff, Anzeige und Landing Page
• 4.1.2 Webdesign
• 4.2 Der Abschnitt „Vertrauen“ im Neuro-Funnel
• 4.3 Der Abschnitt „Orientierung“ im Neuro-Funnel
• 4.3.1 Reduktion, aber keine Isolation
• 4.3.2 Orientierung durch den Text
• 4.3.3 Zielgerichtete Benutzerführung
• 4.4 Der Abschnitt „Stimulanz“ im Neuro-Funnel
• 4.4.1 Erkenntnisse aus der Hirnforschung
• 4.4.2 Emotionen wecken
• 4.5 Der Abschnitt „Sicherheit“ im Neuro-Funnel
• 4.6 Der Abschnitt „Komfort“ im Neuro-Funnel
• 4.7 Der Abschnitt „Bewertung“ im Neuro-Funnel
• 4.8 Kritische Betrachtung des Neuro-Funnels
• 4.9 Off-Page-Faktoren
• 5 Testing
• 5.1 Methodenüberblick
• 5.2 Ziele und Kennzahlen
• 5.3 Usability-Test
• 5.4 A/B-Test
• 5.5 Multivariate Testverfahren
• Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit der Rolle der Landing Page im Suchmaschinenmarketing und untersucht ihre Bedeutung für den Erfolg von SEM-Kampagnen. Die Arbeit analysiert die Besonderheiten des Suchmaschinenmarketings als Werbeform und erörtert, wie die Landing Page in die Kampagnenplanung und -gestaltung integriert werden kann. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf den Erfolgsfaktoren und Hemmnissen für die Konversion.

• Die Bedeutung der Landing Page im Suchmaschinenmarketing
• Die Integration der Landing Page in die Kampagnenplanung
• Erfolgsfaktoren und Hemmnisse für die Konversion
• Der Einfluss von Landing Pages auf den Google-Qualitätsfaktor
• Die Rolle von Landing Pages in verschiedenen SEM-Kampagnen

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel dieser Arbeit beleuchtet Suchmaschinenmarketing als wichtiges Instrument im Online-Marketing. Es werden die Funktionsweise und Bedeutung von Suchmaschinen im Internet sowie die Funktionsweise von SEM-Kampagnen dargestellt. Das zweite Kapitel widmet sich dem Thema Landing Pages. Es werden Definitionen, Einsatzbereiche und Formen von Landing Pages beschrieben. Besonders hervorgehoben wird die Bedeutung der Landing Page für den Google-Qualitätsfaktor und die Konversion. Das dritte Kapitel beschäftigt sich mit den Rahmenbedingungen für die Konzeption von Landing Pages. Es werden Konversionsziele, Anbieter und Angebot sowie die Zielgruppe und ihre Besonderheiten betrachtet. Das vierte Kapitel analysiert die Erfolgsfaktoren und Hemmnisse für die Konversion. Es werden verschiedene Abschnitte des Neuro-Funnels betrachtet und die Bedeutung von Faktoren wie Relevanz, Vertrauen, Orientierung, Stimulanz, Sicherheit und Komfort für die Konversion untersucht. Das fünfte Kapitel behandelt das Thema Testing. Es werden verschiedene Testmethoden wie Usability-Tests, A/B-Tests und multivariate Testverfahren vorgestellt und ihre Bedeutung für die Optimierung von Landing Pages erläutert.

Schlüsselwörter

Suchmaschinenmarketing, SEM, Landing Page, Konversion, Google-Qualitätsfaktor, Neuro-Funnel, Testing, Usability-Test, A/B-Test, multivariate Testverfahren, Online-Marketing, Werbeform, Zielgruppe, Targeting, Erfolgsfaktoren, Hemmnisse.

• Universidad: DDA Deutsche Dialogmarketing
• Curso: Online Marketing
• Calificación: 2
• Autor: Bärbel Edel (Autor)
• Año de publicación: 2009
• Páginas: 55
• No. de catálogo: V141140
• ISBN (Ebook): 9783640500314
• ISBN (Libro): 9783640500338
• Idioma: Alemán
• Etiqueta: Landing Page, SEM, SEO, Usability, Sales Funnel, Online Marketing, Internet, Onlinemarketing, E-Commerce, eCommerce, Conversion, Konversion, CRO, Kennzahlen, Erfolgsfaktoren, Werbung, Marketing, Google, Suchmaschinenmarketing, Suchmaschinenoptimierung, Webmarketing, Testing, Webdesign, Informationsarchitektur, Texten, Gestaltung, Adword, sponsored Link, Anzeigen, Heatmap, User Experience, Benutzerführung, Kampagnenplanung, Keyword Advertising, Dialog Akademie, Fachwirt Online Marketing, Zielseite