Das Ziel dieser Studienarbeit ist es, die Eignung von Social Media für Rekrutierung-Zwecke am Beispiel der Wefox Germany GmbH zu untersuchen. Die Arbeit stellt dabei speziell die Einsatzpotentiale von sozialen Netzwerken zur Gewinnung qualifizierter Exklusivmakler für den Versicherungsvertrieb dar. Der mögliche Erfolg von Social Media als Rekrutierungs-Instrument war nicht absehbar und ein erstmaliges Experiment der Wefox Germany GmbH und von der beratungswerk24 Aktiengesellschaft, als Tochter der Wefox Holding AG. Das Ergebnis des geschalteten Sekundenclips von Wefox übertraf die Erwartungen der Geschäftsführer und dem Rekrutierungsteam. Trotz zahlreicher Vorteile und dem Ergebnis, sollten Rekurtierungsmaßnahmen über Social Media die klassischen Methoden jedoch nicht vollständig ersetzen, sondern effektiv und strukturiert zu einem Medienmix ergänzen.
Bedingt durch die rasante Entwicklung des Internets, den demografischen Wandel und dem damit einhergehenden Nachwuchskräftemangel sind Arbeitgeber gezwungen, sich mit neuen Rekrutierungszweigen zu befassen, um im herrschenden "War for Talents" nicht unterzugehen.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Fragestellung
- 1.2 Zielsetzung
- 1.3 Vorstellung von Wefox
- 2. Social Media
- 2.1 Definition Social Media Recruiting
- 2.2 Social Media Nutzungsverhalten in Deutschland
- 2.3 Social Media als ein Instrument für Personalrekrutierung
- 2.3.1 War for talents
- 2.3.2 Employer Branding
- 2.3.3 Chancen von Social Media als Rekrutierungsinstrument
- 2.3.4 Risiken von Social Media als Rekrutierungsinstrument
- 2.5 Influencer und Testimonials
- 2.5.1 Definition Influencer
- 2.5.2 Definition Testimonials
- 3. Social Media Rekrutierungskampagne der Wefox Germany GmbH
- 3.1 Social Media Rekrutierung der Wefox Germany GmbH
- 3.1.1 Laufzeit
- 3.1.2 Budget
- 3.1.3 Zielgruppenüberlegung des Insurtech-Unternehmens Wefox
- 3.2 Versicherungsvertrieb als Handelsvertreter nach §84 und §93 HGB
- 3.2.1 Abgrenzung zwischen Versicherungsmaklern- und Vertretern
- 3.2.2 Transfer zum Wefox Exklusivmakler
- 3.3 Vorgehensweise und Ablauf des Rekrutierungsprozesses von Wefox
- 3.3.1 Sekunden-Clip als Werbeschaltung
- 3.3.2 Verzicht auf Influencer und Testimonials
- 3.4 Definition Key Performance Indicators
- 3.5 Erfolgsmessung und Auswertung der ersten Social Media Kampagne von Wefox
- 4. Fazit & Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Studienarbeit analysiert die Eignung von Social Media für Rekrutierungszwecke am Beispiel der Wefox Germany GmbH. Der Fokus liegt dabei auf der Nutzung von sozialen Netzwerken zur Gewinnung qualifizierter Exklusivmakler für den Versicherungsvertrieb. Die Arbeit untersucht die Effektivität einer Social Media Kampagne, die bewusst auf Influencer und Testimonials verzichtet und die spezifischen Herausforderungen der Rekrutierung von Versicherungsvertretern in der heutigen Zeit beleuchtet.
- Die Eignung von Social Media als Rekrutierungsinstrument
- Die Rekrutierung von Versicherungsvertretern/Exklusivmaklern
- Die Herausforderungen des „War for Talents“ im Versicherungsbereich
- Die Besonderheiten der Rekrutierung via Social Media ohne Influencer und Testimonials
- Die Erfolgsmessung und Analyse der ersten Social Media Kampagne von Wefox
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung
- Kapitel 2: Social Media
- Kapitel 3: Social Media Rekrutierungskampagne der Wefox Germany GmbH
Diese Einleitung stellt die Relevanz des Themas „Social Media Recruiting“ im Kontext des digitalen Wandels und des „War for Talents“ dar. Die Arbeit fokussiert auf die Rekrutierung von Versicherungsvertretern und beschreibt die Herausforderungen, denen sich Wefox als junges Unternehmen im Versicherungsbereich stellt.
Dieses Kapitel definiert den Begriff des „Social Media Recruitings“ und beleuchtet das Nutzungsverhalten in Deutschland. Es wird der „War for Talents“ im Detail betrachtet und die Möglichkeiten und Herausforderungen von Social Media als Instrument für die Personalrekrutierung aufgezeigt.
Dieses Kapitel analysiert die Rekrutierungskampagne von Wefox, die bewusst auf Influencer und Testimonials verzichtet. Der Fokus liegt auf der Zielgruppe, der Vorgehensweise und dem Ablauf des Rekrutierungsprozesses. Es werden die Key Performance Indicators definiert und die Ergebnisse der Kampagne ausgewertet.
Schlüsselwörter
Social Media Recruiting, Versicherungsvertrieb, Exklusivmakler, War for Talents, Employer Branding, Influencer, Testimonials, Insurtech, Wefox Germany GmbH, Rekrutierungskampagne, Key Performance Indicators, Erfolgsmessung, Digitalisierung, Personalbeschaffung, Generation Y.
Häufig gestellte Fragen
Was versteht man unter Social Media Recruiting?
Social Media Recruiting bezeichnet den Einsatz von sozialen Netzwerken zur Personalbeschaffung. Ziel ist es, potenzielle Talente dort anzusprechen, wo sie sich digital aufhalten, um den Herausforderungen des Fachkräftemangels zu begegnen.
Warum hat Wefox bei seiner Kampagne auf Influencer und Testimonials verzichtet?
Wefox setzte auf ein Experiment mit einem kurzen Sekunden-Clip. Die Arbeit analysiert, ob die Rekrutierung von qualifizierten Exklusivmaklern auch ohne bekannte Gesichter erfolgreich sein kann, indem die Botschaft und das Medium selbst im Vordergrund stehen.
Was ist der „War for Talents“ im Versicherungsbereich?
Der „War for Talents“ beschreibt den intensiven Wettbewerb um hochqualifizierte Arbeitskräfte. Bedingt durch den demografischen Wandel müssen Versicherungsunternehmen neue Wege gehen, um Nachwuchskräfte der Generation Y zu gewinnen.
Welche Rolle spielt Employer Branding beim Social Media Recruiting?
Employer Branding dient dazu, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber in den sozialen Medien zu positionieren. Es schafft die Vertrauensbasis, die notwendig ist, damit sich Kandidaten auf digitale Stellenangebote melden.
Kann Social Media klassische Rekrutierungsmethoden ersetzen?
Nein, die Arbeit kommt zu dem Schluss, dass Social Media Recruiting klassische Methoden nicht vollständig ersetzen, sondern als Teil eines effektiven Medienmixes strukturiert ergänzen sollte.
Wie wurde der Erfolg der Wefox-Kampagne gemessen?
Der Erfolg wurde anhand von Key Performance Indicators (KPIs) gemessen. Das Ergebnis des Sekunden-Clips übertraf die Erwartungen des Rekrutierungsteams deutlich.
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- Anonym (Autor), 2022, Rekrutierung via Social Media. Verzicht auf Testimonials und Influencer, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1401507
