Narrative vs. Nicht-Narrative im Kontext von Gesundheitskampagnen

Hausarbeit , 2022 , 17 Seiten , Note: 1,8

Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media

Diese Arbeit beschäftigt sich mit Narrativen im Kontext der Corona-Pandemie. Die Forschungsfrage lautet: Wie beeinflussen Narrative, die für die Verbreitung von Gesundheitsbotschaften eingesetzt werden, die Risikowahrnehmung, die Einstellung und die Verhaltensintention von Rezipient*innen im Vergleich zu Nicht-Narrativen? Im Nachfolgenden wird der Forschungsprozess erklärt und dokumentiert. Dazu werden zunächst die theoretischen Hintergründe und die Methode erläutert.

Inhalt

1. Einleitung

2. Theoretische Fundierung
2.1 Narrativität vs. Nicht-Narrative
2.2 Risikowahrnehmung, Einstellung und Verhaltensintention

3. Methode
3.2 Stimulus und Treatment-Check
3.2 Operationalisierung Risikowahrnehmung, Verhaltensintention und Einstellung

4. Auswertung und Interpretation
4.1 Auswertung und Interpretation Hypothese 1
4.2. Auswertung und Interpretation Hypothese 2

5. Fazit

Literaturverzeichnis

Anhang

• Hochschule: Ludwig-Maximilians-Universität München (Kommunikationswissenschaft)
• Veranstaltung: Furcht, Humor oder sozialer Appell? Entwicklung und Evaluation effektiver Gesundheitskampagnen
• Note: 1,8
• Erscheinungsjahr: 2022
• Seiten: 17
• Katalognummer: V1371337
• ISBN (PDF): 9783346905901
• ISBN (Buch): 9783346905918
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: narrative, nicht-narrative, kontext, gesundheitskampagnen