Verhaltensökonomische Biases. Wie werden diese im Green Marketing genutzt?

Seminararbeit , 2022 , 24 Seiten , Note: 1,7

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Im Zuge dieser Seminararbeit soll anhand von drei Fallbeispielen die Frage geklärt werden, wie verhaltensökonomische Biases im Green Marketing von Unternehmen eingesetzt werden. Zunächst werden dafür die Begriffe Green Marketing und Greenwashing definiert. Anschließend erfolgt eine Begriffserläuterung ausgewählter Biases: Framing und Priming. In Kapitel sechs werden die Biases in der Unternehmensanwendung anhand von Beispielen verdeutlicht. Abgeschlossen wird die Seminararbeit mit einem Fazit.

Inhaltsverzeichnis

1 Abbildungsverzeichnis

2 Tabellenverzeichnis

3 Einleitung

4 Marketingorientierungen
4.1 Green Marketing
4.2 Greenwashing

5 VerhaltensökonomischeBiases
5.1 Framing
5.2 Priming

6 Unternehmensanwendung
6.1 Framing durch „Vegan-Titel"
6.1.1 Anwendung beiKatjes
6.1.2 Anwendung im Lebensmittelbereich
6.2 Priming bei McDonalds

7 Fazit

8 Literaturverzeichnis

• Hochschule: HAWK Hochschule für angewandte Wissenschaft und Kunst - Fachhochschule Hildesheim, Holzminden, Göttingen (BWL)
• Note: 1,7
• Autor: Antonia Müller (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2022
• Seiten: 24
• Katalognummer: V1367662
• ISBN (PDF): 9783346900173
• ISBN (Buch): 9783346900180
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: BWL, Marketing, Greenmarketing, Verhaltensökonomik, Greenwashing