In dieser Arbeit wird die #metoo-Bewegung beschrieben und analysiert. Dazu wird die Kampagne nach einem von der Autorin erarbeiteten Bewertungssystem beurteilt, welches auf den Levels and Steps for Evaluating Public Relations Programs nach Cutlip, Center and Broom (1994) basiert. Dieses Schema bewertet diverse Teilaspekte der Kampagne wie z. B. die Reichweite, Relevanz, Kanäle sowie Konsequenzen und Kritiken. Die Gesichtspunkte werden analysiert und nach Schulnotensystem bewertet. Zu erwähnen ist, dass die Kriterien sind jedoch nicht immer vollständig voneinander abzugrenzen, inhaltliche Überschneidungen werden nicht ausgeschlossen. Die Auswirkungen der Bewegung in Deutschland werden zusätzlich separat dargestellt. Als Grundlage wird der politische und gesellschaftliche Hintergrund der Bewegung dargestellt. In Kapitel 3 werden die Ergebnisse der Analyse schließlich zusammengefasst und ein kritisches Fazit gezogen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Gegenstand der Arbeit
1.2 Entstehung des Hashtags #metoo
1.3 Definition Kampagne
1.4 Auswahl der Bewertungskriterien
2 Kampagnenanalyse
2.1 Preparation>
2.1.1 Hintergrund & Verlauf
2.1.2 Relevanz>
2.1.3 Qualität & Präsentation
2.2 Implementation
2.2.1 Ziel & Zielgruppen
2.2.2 Kanäle & Reichweite
2.2.3 Demonstrationen & Aktivismus
2.3 Impact
2.3.1 Kritik
2.3.2 Konsequenzen
2.3.3 metoo in Deutschland heute
3 Fazit
I Literaturverzeichnis
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