Für den Anfang wird eine SWOT– Analyse durchgeführt, um die jeweiligen Stärken und Schwächen des Fußballclubs TSG 1899 Hoffenheim herauszufinden. Im Anschluss wird eine Analyse der Unternehmenswelt durchgeführt, um die Chancen und Risiken zu beurteilen. Abschließend werden unterschiedliche Strategien in der SWOT–Matrix aufgezählt, um eine Erweiterung des Angebotes der TSG zu entwickeln.
Inhaltsverzeichnis
1 SWOT – Ananlyse
1.1 Stärken und Schwächen
1.1.1 Stärken
1.1.2 Schwächen
1.2 Chancen und Risiken
1.2.1 Chancen
1.2.2 Risiken
1.3 SWOT – Matrix
2 Merchandising und Licensing
2.1 Wer
2.2 Was
2.3 Wem
2.4 Bedingungen
2.5 Kanäle
2.6 Begleitmaßnamen
2.7 Zeitraum
3 Digitalisierung
3.1 Hypothethischer Jugendverein
3.2 Zielgruppe der App
3.3 Inhalte der App
3.4 Chancen und Risiken
3.5 Bekanntheitsgrad
4 Sponsoring
4.1 Wirtschaftsunternehmen
4.2 Die Phasen des Sponsoringprozesses
4.2.1 Festlegung der Ziele
4.2.2 Schnittmengenanalyse der Zielgruppen
4.2.3 Sponsoring – Einzelmaßnahmen
4.2.4 Erfolgskontrolle des Sponsorships
5 Literaturverzeichnis
6 Tabellenverzeichnis
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