Das Zeitalter des Influencer-Marketings. Wie wird das Kaufverhalten der Generation Z beeinflusst?

Tesis (Bachelor) , 2023 , 59 Páginas , Calificación: 1,95

Medios / Comunicación - Relaciones públicas, publicidad, marketing, medios de Comunicación Social

Ziel dieser Arbeit ist es, die Einflüsse des Influencer-Marketings auf das Kaufverhalten der Generation Z zu analysieren. In der vorliegenden Arbeit werden zu Beginn in Kapitel zwei die Grundlagen zur Entstehung des Influencer-Marketings dargelegt und erläutert. Zudem folgen eine Begriffsdefinition der Generation Z sowie eine entsprechende Abgrenzung zu anderen Generationen. Im letzten Teil des zweiten Kapitels liegt der Fokus auf das Kaufverhalten, wobei zunächst eine Begriffsdefinition folgt und anschließend Kaufentscheidungen näher erläutert werden. In Kapitel drei dieser Arbeit wird das Influencer-Marketing hinsichtlich der Ziele- und Erfolgsfaktoren näher erläutert. Zudem werden die Einsatzmöglichkeiten sowie die Chancen und Risiken des Influencer-Marketings aufgezeigt. Der zweite Teil des dritten Kapitels wird das Kaufverhalten der Generation Z sowie der Kaufentscheidungsprozess beschrieben. Anschließend wird im vierten Kapitel der Zusammenhang des Influencer-Marketings und der Generation Z untersucht. Hierzu werden Einflussfaktoren des Influencer-Marketings bestimmt sowie die Beeinflussung des Kaufverhaltens und des Kaufentscheidungsprozesses erläutert.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1. Einleitung

2. Grundlagen
2.1. Grundlegendes zum Influencer-Marketing
2.1.1. Definition Influencer-Marketing
2.1.2. Einordnung in den Marketingmix
2.2. Grundlegendes zur Generation Z
2.2.1. Definition Generation Z
2.2.2. Abgrenzung zu wichtigen Vorgängergenerationen
2.3. Grundlegendes zum Kaufverhalten
2.3.1. Definition Kaufverhalten
2.3.2. Abgrenzung von wichtigen Kaufentscheidungen

3. Diskussion des Influencer-Marketings in Hinblick auf die Generation Z 21
3.1. Influencer Marketing
3.1.1. Ziele und Erfolgsfaktoren des Influencer-Marketings
3.1.2. Einsatzmöglichkeiten
3.1.3. Chancen und Risiken
3.2. Generation Z: Kaufverhalten und Kaufentscheidungsprozess
3.2.1. Kaufverhalten der Generation Z
3.2.2. Kaufentscheidungsprozess

4. Zusammenhang des Influencer-Marketings und der Generation Z 32
4.1. Einflussfaktoren des Influencer Marketings
4.1.1. Reichweite und Viralität
4.1.2. Identifikation, Vertrauen und Glaubwürdigkeit
4.1.3. Informationsquelle
4.1.4. Kreativer Input
4.1.5. Personalisierung
4.2. Beeinflussung des Kaufverhaltens und des Kaufentscheidungsprozesses
4.2.1. Prinzipien der Beeinflussung
4.2.2. Zusammenhang Influencer-Marketing und Kaufverhalten
4.2.3. Kaufentscheidungsprozess in Bezug auf das Influencer-Marketing

5. Schlusswort und Ausblick

Literatur- und Quellenverzeichnis

• Universidad: Private University of Applied Sciences Goettingen
• Calificación: 1,95
• Autor: Nisa Ilbay (Autor)
• Año de publicación: 2023
• Páginas: 59
• No. de catálogo: V1362321
• ISBN (PDF): 9783346891235
• ISBN (Libro): 9783346891242
• Idioma: Alemán
• Etiqueta: Influencer, Influencer Marketing, Influencer-Marketing, Marketing, Digitalisierung, Gen-Z, Gen Z, Generation Z, Kaufverhalten, Einflüsse, Konsum