Formen und Strategien von Below-the-line-Werbung

Dossier / Travail , 2009 , 13 Pages , Note: 1,0

Médias / Communication - Relations publiques, Publicité, Marketing, Médias sociaux

Werbung wird immer bunter, lauter, schriller und direkter. Kaum haben wir das Gefühl ihr noch entkommen zu können. Heute ist es wichtiger denn je, sich auf dem Angebotsmarkt behaupten zu können und dazu wird um jeden Preis um eine Absatzsteigerung eines Produktes oder um Aufbesserung der Corporate Identity gekämpft. Es geht darum Aufmerksamkeit für Produkt, Marke und Unternehmen zu erlangen. Um die neuesten Formen von Werbung und ihre Wirkung soll es in dieser Hausarbeit gehen. Ich will aufzeigen in welchem Zusammenhang dazu der Begriff „Below-the-Line-Werbung“ steht und mit welchen Mitteln die „Werbemacher“ unsere Aufmerksamkeit erlangen wollen. Definitionen des Begriffs Below-the-line-Werbung werden kritisch betrachtet. Arten und Strategien der Werbung werden vorgestellt und Konzepte des Product-Placements und Guerilla-Marketing mit Bezug auf die Thematik eingeordnet.

Inhalt

1. Einleitung

2. Definition

3. Arten der Werbung

4. Mögliche Below-the-Line-Aktivitäten
4.1. Ungewöhnliche Werbesettings
4.1.1. Sponsoring
4.1.2. Product Placement (Schleichwerbung)
4.1.3. Events
4.1.4. Guerilla-Marketing
4.2. Werbung mit ungewöhnlichen Werbeträgern
4.2.1. Merchandising
4.2.2. Ambient Media

5. Aufmerksamkeit
5.1. Farbe
5.2. Neuheit und Mehrdeutigkeit
5.3. Intensität und Menge
5.4. Bewegung
5.5. Positionierung
5.6. Inhalt

6. Schlussbetrachtung

7. Quellenverzeichnis
7.1. Literatur
7.2. Internet

• Université: Neisse University Görlitz
• Cours: Seminar Öffentlichkeitsarbeit
• Note: 1,0
• Auteur: Michael Sommer (Auteur)
• Année de publication: 2009
• Pages: 13
• N° de catalogue: V1362199
• ISBN (PDF): 9783346886545
• ISBN (Livre): 9783346886552
• Langue: allemand
• mots-clé: Werbung, Aufmerksamkeit, Guerilla-Marketing, Product Placement