In dieser Studienarbeit werden verschiedene Teilbereiche des Vermarktungskonzeptes von PSG erläutert und erklärt, wie PSG es in Rekordzeit geschafft hat, sich von einem herkömmlichen Fußballverein zu einer internationalen, gehypten Lifestyle-Marke zu entwickeln.
Kein Verein polarisiert gegenwärtig so sehr wie Paris Saint-Germain. Von den einen geliebt, von den anderen gehasst. Ein Verein, der erst 1970 gegründet wurde und nun auf einer Ebene mit den internationalen Topclubs steht. Doch nicht nur sportlich avancierte der französische Hauptstadtclub zu einem Big Player - insbesondere abseits des Platzes sorgt der Verein regelmäßig für Schlagzeilen. Positiv wie negativ. Kein Verein wächst so schnell wie PSG. Kein anderer Sportclub auf der Welt vermarktet sich so erfolgreich wie PSG. Doch wie gelingt das? Wie schafft es ein Verein, internationale Spitzenspieler wie Neymar, Kylian Mbappé und Lionel Messi zu gewinnen - und diese auch zu bezahlen, ohne dabei die immer strengeren Vorgaben der UEFA zu missachten? Betrachtet man das Pariser Geschäftsmodell etwas genauer, so stellt man schnell fest, dass dieser Verein anders ist. Er agiert nicht nur sportlich anders als die meisten Vereine - er wirtschaftet und vermarket auch auf besondere Weise. Was ist also der Mythos PSG? Wer handelt im Vordergrund und wer zieht die Fäden im Hintergrund?
Inhaltsverzeichnis
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
1. Einleitung
2. Theorieteil
2.1 Definition Marketing
2.2 Abhängigkeit einer Marke in Bezug auf sportlichen und wirtschaftlichen Erfolg
2.3 Definiton Markenmanagement
2.4 Definition Markenvision
2.5 Definition Markenmission
2.6 Definition Markenwerte
2.7 Bestandteile einer Vermarktungsstrategie
3. Praxisteil
3.1 Allgemeine Informationen über den Verein
3.2 Bestandteile des PSG-Vermarktungskonzepts
3.3 Merchandising
3.3.1 PSG x Hublot
3.3.2 PSG x BAPE
3.3.3 PSG x Levis
3.3.4 PSG x DIOR
3.4 Sponsoring
3.4.1 Partner von PSG
3.4.2 Kooperationen mit Modeunternehmen
3.4.3 Kooperationen mit Techunternehmen
3.4.4 Kooperationen mit Kryptowährungsunternehmen
3.5 Internationalisierung
3.6 Social Media
3.6.1 Allgemeine Informationen
3.6.2 Vereinskanäle & Content
3.6.3 Social Media Reichweite der Neuverpflichtungen 21/22
3.7 Spielerverpflichtungen
3.7.1 Beispiel Neymar Jr
3.7.2 Beispiel Xavi Simons
3.7.3 Beispiel Lionel Messi
4. Fazit
Quellen- und Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Manuel Mähl (Autor:in), 2021, Vermarktung und Vermarktungsrechte im Fußball. Analyse am Beispiel Paris Saint-Germain, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1360953
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