Der Erfolg eines Unternehmens im marktwirtschaftlichen Wettbewerb zeichnet sich durch den Wettbewerbsvorsprung gegenüber ihren Konkurrenten aus. Dieser Vorsprung kann sich auf mehrere Faktoren beziehen, welche miteinander kombiniert einen Multiplikator des Vorsprungs ergeben. Ein neuer Nutzen für den Kunden entsteht bei Produkten/ Dienstleistungen, welche entweder den Zeitfaktor minimieren, den der Kunde aufbringen muss, den Aufwandsfaktor des Kunden minimieren, welche monetäre Einsparungen für den Kunden darstellen oder welche durch Innovationen eine für den Kunden erstrebenswerte Diversifizierung der bisherigen Produkte erreicht wird.
Ein - häufig vermuteter – kennzeichnender Vorsprung kann durch die Kosten der Produktionsfaktoren entstehen, allerdings können heutzutage Werkstoffe und Betriebsmittel zu annähernd gleichen Bedingungen erworben werden. Für ein Unternehmen, dass bereits im Wettbewerb agiert und einen Kompetenz- und Wettbewerbsvorsprung gegenüber den konkurrierenden Anbietern erarbeiten möchte, ist der Einsatz von hochqualifizierten und motivierten Mitarbeitern lukrativ und erfolgsentscheidend.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Erfolgsfaktor Personal
- 2. Marketinginstrumente im Personalmarketing
- 2.1. Produktpolitik
- 2.2. Preispolitik
- 2.3. Kommunikationspolitik
- 2.4. Distributionspolitik
- 3. Personalbeschaffungs-Mix
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Der Text befasst sich mit dem Thema Personalbeschaffung und untersucht, wie Marketinginstrumente im Personalmarketing eingesetzt werden können, um qualifizierte und motivierte Mitarbeiter zu gewinnen.
- Der Erfolg eines Unternehmens im Wettbewerb hängt maßgeblich vom Faktor Personal ab.
- Der Text beleuchtet die verschiedenen Marketinginstrumente, die für die Gewinnung und Bindung von Mitarbeitern eingesetzt werden können.
- Dabei werden die Bereiche Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik im Detail behandelt.
- Der Text zeigt auf, wie Unternehmen ihre Arbeitsplätze als attraktives Produkt am Arbeitsmarkt positionieren können.
- Der Einfluss von Personalmarketing auf den Erfolg von Unternehmen wird untersucht.
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel behandelt den Erfolgsfaktor Personal und beleuchtet die Bedeutung von qualifizierten und motivierten Mitarbeitern für den Unternehmenserfolg. Das zweite Kapitel fokussiert auf die Anwendung von Marketinginstrumenten im Personalmarketing. Es geht dabei um die Produktpolitik, die Preispolitik, die Kommunikationspolitik und die Distributionspolitik, die im Bereich der Personalbeschaffung eingesetzt werden können.
Schlüsselwörter
Personalbeschaffung, Personalmarketing, Marketinginstrumente, Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Wettbewerbsvorsprung, Mitarbeitermotivation, Personalgewinnung.
Häufig gestellte Fragen zum Personalmarketing
Wie funktioniert Personalmarketing als Instrument der Beschaffung?
Es nutzt klassische Marketinginstrumente, um das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und gezielt qualifizierte Mitarbeiter zu gewinnen.
Was versteht man unter Produktpolitik im Personalmarketing?
Dabei wird der Arbeitsplatz selbst als „Produkt“ betrachtet, das durch Arbeitsbedingungen, Aufgabeninhalte und Entwicklungschancen gestaltet wird.
Welche Rolle spielt die Preispolitik bei der Personalbeschaffung?
Die Preispolitik umfasst das gesamte Vergütungssystem sowie Zusatzleistungen, die den monetären Wert der Arbeit für den Bewerber bestimmen.
Was ist die Kommunikationspolitik im Personalwesen?
Sie umfasst alle Maßnahmen der Arbeitgeberkommunikation, von Stellenanzeigen bis hin zum Employer Branding in sozialen Netzwerken.
Warum ist Personal ein entscheidender Wettbewerbsfaktor?
Da Betriebsmittel heute oft identisch sind, verschaffen hochqualifizierte und motivierte Mitarbeiter einem Unternehmen den entscheidenden Innovations- und Wettbewerbsvorsprung.
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- Anonym (Author), 2021, Die Personalbeschaffung. Marketinginstrumente im Personalmarketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1359566
