Nachhaltigkeit als neues Kernelement des Produkt-Marketings im Einzelhandel

Trabajo Universitario , 2021 , 24 Páginas , Calificación: 1,7

Medios / Comunicación - Relaciones públicas, publicidad, marketing, medios de Comunicación Social

Diese Studienarbeit beschäftigt sich mit der Frage, ob das Thema Nachhaltigkeit ein neues Kernelement im Produkt-Marketing des Einzelhandels darstellt. Dabei wird zunächst die Entwicklung des Nachhaltigkeitsbegriffs von der Entstehung im Jahr 1713 über den Brundtlandbericht in den 1980er Jahren bis zu den Sustainable Development Goals/der Agenda 2030 nachvollzogen. Im Anschluss wird der aktuelle Stand der Nachhaltigkeit im Produkt-Marketing, bedingt durch den Wandel der Konsumentenansprüche und der Unternehmenskultur, dargelegt und die Nachhaltigkeit als eine zentrale Marketing- und Unternehmensstrategie durch aktuelle Forschungsergebnisse belegt. Angelegt auf den Grundsätzen einer nachhaltigen, „grünen“ Markenführung werden im praktischen Teil stichprobenartig aktuelle Produkte des Einzelhandels auf Aspekte der Nachhaltigkeit im Marketing und der Gestaltung hin untersucht. Diese stellen abschließend einen deutlichen Beleg für die zentrale Bedeutung dieser Thematik im Marketing dar.

Inhaltsverzeichnis

Abstract

Keywords

Abkürzungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Definition und Entwicklung des Nachhaltigkeitsbegriffes
2.1 Waldbewirtschaftungsprinzip nach Carlowitz
2.2 Weitere Entwicklung des Nachhaltigkeitsbegriffes
2.3 Die Sustainable Development Goals – Agenda

3 Aktueller Stand: Nachhaltigkeit im Produktmarketing
3.1 Methodisches Vorgehen
3.2 Wandel der Konsumentenansprüche
3.3 Wandel der Unternehmenskultur – 3P
3.4 Abgrenzung Nachhaltigkeit, CSR & CC
3.5 Nachhaltigkeit als Marketing- und Unternehmensstrategie
3.6 Grundsätze einer nachhaltigen „grünen“ Markenführung

4 Praktische Anwendung
4.1 Grundlagen der praktischen Analyse
4.2 Ergebnisse der Stichprobe
4.3 Einordnung der Ergebnisse

5 Zusammenfassung und Ausblick

6 Literaturverzeichnis

• Calificación: 1,7
• Autor: Sebastian Everding (Autor)
• Año de publicación: 2021
• Páginas: 24
• No. de catálogo: V1352009
• ISBN (PDF): 9783346860668
• ISBN (Libro): 9783346860675
• Idioma: Alemán
• Etiqueta: Nachhaltigkeit, Konsum, Sustainable Development Goals, Einzelhandel, CSR