In dieser Hausarbeit wird die fiktive Internationalisierungsstrategie der bekannten, ursprünglich deutschen Marke NIVEA auf den rasant wachsenden K-Beauty-Markt Südkorea vorgestellt. Zunächst wird die Geschichte der beliebten Creme und die bereits erfolgte Internationalisierung kurz vorgestellt. Danach wird der Südkoreanische Markt mithilfe der PESTEL-Analyse, der Hofstedte-Dimensionen und Meyers' Culture Map näher untersucht. Im Vergleich zum Herkunftsland der Marke werden kulturelle Besonderheiten benannt, und herausgearbeitet, wie sich diese auf die geschäftliche Situation auswirken können.
Der abschließende Marketing-Plan wird entlang der 4 Ps erarbeitet; Price, Product, Place und Promotion. Die Marke NIVEA gehört zu der deutschen Aktiengesellschaft "Beiersdorf" und wurde erstmals im Jahr 1905 eingetragen. NIVEA ist heute eine globale Dachmarke mit verschiedenen Produkten zur Reinigung und Pflege von Gesicht und Körper. Aufgrund des breiten Produktportfolios konzentriert sich der folgende Beitrag auf die internationale Expansion des Hauptprodukts, der einfachen Feuchtigkeitscreme für Gesicht und Körper.
Inhaltsübersicht
TABELLE DER ABBILDUNGEN
1 NIVEA VON BEIERSDORF
1.1 Geschichte
1.2 Produkt
2 DER SÜDKOREANISCHE MARKT
2.1 Wirtschaftliches Umfeld
2.1.1 PESTEL-Analyse
2.1.2 Die Dimensionen von Hofstede
2.1.3 Culture Map
2.1.4 Geschäftliche Besonderheiten
2.2 Zielgruppe
2.3 Strategische Ziele
3 MARKETING-PLAN
3.1 Marketing-Mix (4Ps)
3.2 Langfristiger Geltungsbereich
REFERENZEN
-
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X.