In dieser Hausarbeit wird zuerst die Werbung mit den Grundlagen, Funktionen, Aufgaben und Zielen näher erläutert. Des Weiteren wird die Wirkung von Werbung auf Kinder und Jugendliche dargestellt. Im nächsten Schritt wird das Konsumverhalten in Bezug auf Kinder und Jugendliche beschrieben. Dabei spielt auch der Einfluss von Werbung eine große Rolle. Bevor ich über die Ausarbeitung ein Fazit ziehe, werden die unterschiedlichen Werbearten aufgelistet und kurz erläutert, die einen großen Einfluss auf die Kinder und Jugendlichen haben.
Werbung, Werbung, Werbung und nochmal Werbung! Egal wohin wir in unserer heutigen Zeit hinschauen, überall verfolgt uns die Werbung. In der Früh drehen wir das Radio auf– Radiowerbung. Auf dem Weg zur Arbeit, Schule, Uni usw. sehen wir Werbeplakate. Sei es an den Bushaltestellen, in den U-Bahnen oder an Hochhäusern. Selbst in Schulen – Werbeplakate, im Fernsehen – Werbespots, in der Zeitung -Werbeanzeigen, im Internet – Werbebanner, im Kino – Werbespots, in der Luft – Werbeschriftzüge, auf den Trikots von Sportler:innen - Sponsor Werbung. In der heutigen Gesellschaft haben Werbetreibende sehr viele Möglichkeiten, um ihre Werbebotschaften zu verbreiten. Es ist fast unmöglich, sich der Flutwelle an Werbung zu entziehen. Dies gilt selbstverständlich auch für Kinder und Jugendliche, die praktisch in einer medialen Welt sozialisiert werden, in der fortlaufend um etwas geworben wird. Kinder und Jugendliche sind schon früh in der Lage, die verschiedenen Medien zu handhaben. Aus diesem Grund werden sie schon zeitig mit beeinflussenden Werbemaßnahmen konfrontiert.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Werbung
2.1 Begriffsdefinition Werbung
2.2 Grundlagen der Werbung
2.3 Funktion und Aufgabe der Werbung
2.4 Wirkung von Werbung auf Kinder und Jugendliche
2.5 Ziele der Werbung
3. Konsumverhalten
3.1 Allgemeine Begriffsdefinition
3.2 Konsumverhalten von Kindern und Jugendlichen
3.3 Wie verändert die Werbung das Konsumverhalten von Kindern und Jugendlichen
4. Werbeplattformen auf die Kinder und Jugendliche Werbung wahrnehmen
4.1 Fernsehwerbung
4.2 Werbung in Kinder- und Jugendzeitschriften
4.3 Merchandising
4.4 Influencer
4.5 Werbung „below the line“
5. Fazit
Literaturverzeichnis
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