Ambush Marketing ist eine Marketingstrategie, die nun schon seit 25 Jahren vor allem im Zuge von sportlichen Großereignissen zu finden ist und für viele Unternehmen dieser Welt eine lukrative Alternative zum direkten Sponsoring dieser Großereignisse darstellt. Doch obwohl es ein so relevantes Thema ist, dass vielleicht bei weiterer Zunahme sogar für den Sport bedrohlich werden könnte, ist es in der breiten Bevölkerung kaum angekommen. Nur sehr wenige Menschen wissen wirklich etwas mit dem Begriff Ambush Marketing anzufangen. Jedoch sollte es ein Anliegen aller sein, Ambusher zu identifizieren und von den offiziellen Sponsoren abzugrenzen. Denn diese sind es, die die großen Sportereignisse unserer Zeit zum großen Teil finanzieren und damit erst ermöglichen.
Diese Hausarbeit umreißt nun zuerst einmal die Entwicklung des Ambush Marketing. Dabei wird der Begriff an sich definiert und es werden einige Ziele und Methoden des Ambush Marketing vorgestellt. Im weiteren Verlauf werden als Schwerpunkte dieser Arbeit die Sichtweisen der Veranstalter auf Ambusher und die Sichtweise der Ambusher selbst auf ihre Aktionen vorgestellt. Beim ersteren geht es vor allem auch darum wie die Veranstalter Ambush Marketing verhindern könnten und warum sie eine Schuld trifft, dass es überhaupt so etwas gibt wie Ambush Marketing. Daran knüpft dann auch der letzte Punkt an. Denn hier wird vorgestellt wieso die Ambusher ihre Strategien gewählt haben und weshalb es sich für sie (finanziell) lohnt, sie fortzuführen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Begriffsbestimmung, Ziele und Methoden des Ambush Marketing
- Entwicklung des Ambush Marketing
- Sicht der Veranstalter auf Ambush Marketing
- Sicht der Ambusher
- Schlussfolgerungen
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit befasst sich mit dem Phänomen des Ambush Marketing, einer Marketingstrategie, die insbesondere im Kontext von sportlichen Großereignissen zum Einsatz kommt. Ziel der Arbeit ist es, die Entwicklung des Ambush Marketing zu beleuchten, die Sichtweisen von Veranstaltern und Ambushern auf diese Strategie zu analysieren und die Gründe für die wachsende Bedeutung des Ambush Marketing zu erforschen.
- Definition und Ziele des Ambush Marketing
- Entwicklung des Ambush Marketing
- Sichtweisen der Veranstalter auf Ambush Marketing
- Sichtweisen der Ambusher auf ihre Strategien
- Rechtliche und ethische Aspekte des Ambush Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema Ambush Marketing ein und erläutert die Relevanz des Themas. Sie stellt die Ziele und den Aufbau der Hausarbeit vor.
Das zweite Kapitel definiert den Begriff Ambush Marketing, beschreibt seine Ziele und stellt verschiedene Methoden vor, die von Ambushern eingesetzt werden. Es wird deutlich, dass Ambush Marketing eine Unterart des Guerilla Marketings ist und durch unkonventionelle Werbeaktionen versucht, Aufmerksamkeit zu generieren.
Das dritte Kapitel beleuchtet die Entwicklung des Ambush Marketing. Es werden historische Beispiele und die Gründe für die zunehmende Verbreitung dieser Strategie dargestellt.
Das vierte Kapitel widmet sich der Sichtweise der Veranstalter auf Ambush Marketing. Es werden die Herausforderungen und Probleme, die durch Ambush Marketing entstehen, sowie mögliche Gegenmaßnahmen diskutiert.
Das fünfte Kapitel beleuchtet die Sichtweise der Ambusher auf ihre Strategien. Es werden die Gründe für den Einsatz von Ambush Marketing, die Vorteile und die ethischen Aspekte dieser Strategie analysiert.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Ambush Marketing, Guerilla Marketing, Sponsoring, Sportmarketing, Großereignisse, Veranstalter, Ambusher, Rechtliche Aspekte, Ethische Aspekte, Marketingstrategien, Markenkommunikation, Medienpräsenz, Wettbewerbsvorteil.
- Citar trabajo
- Steffen Blatt (Autor), 2008, Ambush-Marketing. Gefahr für Sponsoren oder cleveres Marketing?, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/132717
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