Persönlich angesprochen für nachhaltige Verhaltensweisen. Wie setzen Umweltkampagnen an umweltbewusstem Verhalten an?

Seminar Paper , 2022 , 31 Pages , Grade: 1,0

Environmental Sciences - Climate and environmental protection

Wie können Umweltkampagnen effektiv das umweltbezogene Verhalten von Individuen im Bezug auf Fortbewegung beeinflussen?

Die empirische Studie knüpft an zahlreiche Theorien und Modelle aus der Verhaltensforschung an und fokussiert sich insbesondere auf spezifische Faktoren in der Darstellungsweise der Botschaften, die die Persuasionswirkung beeinflussen können. Untersucht werden verschiedene narrative Erzählformen und der Einfluss der Drastik, mit der Klimawandelfolgen dargestellt werden. Zu diesem Zweck wurde ein Online-Experiment durchgeführt. Dieser Forschungsbericht vermittelt zunächst einen Überblick über den theoretischen Forschungsstand, bevor die Methodik der Studie geschildert wird. Abschließend folgen eine Beschreibung und Diskussion der gewonnenen Erkenntnisse.

Der Verkehrssektor ist für 26 % aller CO2-Emmissionen in der EU verantwortlich (Destatis, 2021). Ein Großteil davon geht auf den Individualverkehr zurück (EP, 2019). Die Entscheidungen von Individuen, welches Verkehrsmittel sie nutzen, hat somit einen erheblichen Einfluss auf den Ausstoß von CO2 und damit auf den Beitrag der EU zur Verstärkung der globalen Erwärmung. Gleichzeitig bietet sich damit die Möglichkeit, durch eine Umgestaltung des Individualverkehrs CO2-Emmissionen zu reduzieren. Umweltkampagnen können Menschen direkt ansprechen und über die Klimawandelproblematik sowie Handlungsmöglichkeiten aufklären. Ziel ist es, eine Verhaltensänderung zu bewirken. Schon eine Person, die eine Autofahrt über 100 Kilometer durch eine Zugreise ersetzt, kann 11,5 Kilo Treibhausgas einsparen (Wüpper, 2020). Verhalten sich viele Individuen umweltfreundlicher, kann das in der Summe einen signifikanten Einfluss auf den Schutz der Umwelt haben (Stern, 2000b, S. 410). Diese Forschungsarbeit möchte einen Beitrag zu diesem bedeutsamen Ziel leisten.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Theoretischer Hintergrund
  • Modelle und Theorien zur Erklärung umweltrelevanten Verhaltens
  • Narration vs. mentale Simulation — Der Einfluss der Erzählform auf umweltbezogenes Verhalten
  • Motivation durch Emotion vs. Reaktanz — Die Verwendung mittel-drastischer Klimawandel-Szenarien
  • Zusammenfassung und Herleitung der Hypothesen
• Methoden
  • Stichprobe
  • Forschungsdesign und Ablauf der Studie
  • Materialien
  • Measures
    • Einstellung
    • Verhaltensintention
    • Konsequenzbewusstsein
    • Involvement
    • Persönliche Norm
    • Furcht
    • Negative Emotionen
• Ergebnisse
  • Haupteffekte auf Einstellung, Verhaltensintention und Konsequenzbewusstsein
  • Mediationseffekte
  • Mediationseffekte mit Codierung
• Diskussion
• Implikationen
• Limitationen und Fazit
• Literaturverzeichnis
• Anhang
  • Abbildungsverzeichnis
  • Tabellenverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Forschungsarbeit befasst sich mit der Frage, wie Umweltkampagnen das umweltbezogene Verhalten von Individuen im Hinblick auf die Fortbewegung beeinflussen können. Die Studie zielt darauf ab, die Persuasionswirkung von Umweltkampagnen zu untersuchen und herauszufinden, welche Faktoren den Erfolg von Kampagnen beeinflussen.

• Die Rolle von Narration und mentaler Simulation in der Gestaltung von Umweltkampagnen
• Der Einfluss des Schweregrads der Darstellung von Klimawandelfolgen auf die Persuasionswirkung
• Die Bedeutung von Emotionen und persönlichen Normen als Mediatoren für die Verhaltensintention
• Die Wirksamkeit von Umweltkampagnen im Hinblick auf die Förderung umweltbewussten Verhaltens
• Die Implikationen der Forschungsergebnisse für die Gestaltung von effektiven Umweltkampagnen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Forschungsfeld der Umweltkampagnen ein und stellt die Forschungsfrage nach der Wirksamkeit von Umweltkampagnen im Hinblick auf die Beeinflussung des umweltbezogenen Verhaltens von Individuen im Bezug auf Fortbewegung.

Der theoretische Hintergrund beleuchtet verschiedene Modelle und Theorien zur Erklärung umweltrelevanten Verhaltens, darunter die Werte-Theorie, die Norm-Activation Theorie, die Value-Belief-Norm Theorie und die Theory of Planned Behavior.

Das Kapitel über Methoden beschreibt das Forschungsdesign und den Ablauf der Studie, die Stichprobe, die Materialien und die verwendeten Messinstrumente.

Die Ergebnisse der Studie werden im nächsten Kapitel präsentiert und diskutiert.

Das Kapitel über Diskussion fasst die wichtigsten Ergebnisse der Studie zusammen und interpretiert diese im Kontext der relevanten Theorien.

Im Kapitel über Implikationen werden die praktischen Relevanz der Forschungsergebnisse für die Gestaltung von effektiven Umweltkampagnen erläutert.

Das abschließende Kapitel beschäftigt sich mit den Limitationen der Studie und zieht ein Fazit.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Umweltkampagnen, umweltbezogenes Verhalten, Fortbewegung, Narration, mentale Simulation, Klimawandelfolgen, Persuasionswirkung, Emotionen, persönliche Normen, Verhaltensintention, Konsequenzbewusstsein, Involvement, Reaktanz, Forschungsdesign, Stichprobe, Measures, Ergebnisse, Diskussion, Implikationen, Limitationen und Fazit.

• College: University of Augsburg (Institut für Medien, Wissen und Kommunikation)
• Course: Spezialisierungsfelder gesellschaftlicher Kommunikation
• Grade: 1,0
• Author: Hanna Schneider (Author)
• Publication Year: 2022
• Pages: 31
• Catalog Number: V1326393
• ISBN (PDF): 9783346813190
• ISBN (Book): 9783346813206
• Language: German
• Tags: soziale Normen, Umweltschutz, umweltrelevantes Verhalten, Norm-Activation Theory, Value-Belief-Norm Theory, Narration, mentale Simulation, Online-Experiment