Internationales Marketing. Differenzierung oder Standardisierung?

Hausarbeit , 2022 , 17 Seiten , Note: 2,0

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Viele Produkte und Dienstleistungen werden auf dem nationalen sowie auf dem internationalen Markt angeboten und verkauft. Damit ein Unternehmen jedoch vom Heimat- auf den Auslandsmarkt expandieren kann, müssen einige Aspekte in der strategischen Ausrichtung des internationalen Marketings beachtet werden. Zum einen muss ein attraktiver Auslandsmarkt erschlossen werden, der sich für das Produkt oder die Dienstleistung anbietet. Zum anderen sollte ein passendes Marketingkonzept nach ausführlicher Analyse, zur Bearbeitung des Marktes, entwickelt werden. Ein effektives Marketingkonzept basiert auf den Stärken und Zielsetzungen des Unternehmens und sollte sich, unter Beachtung einer Vielzahl an Faktoren, an die jeweilige Marktsituation anpassen. Die verschiedenen Faktoren umfassen die Wettbewerbssituation des Unternehmens sowie die Ausprägung der Zielgruppen im Auslandsmarkt.

Inhalt

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Marketingstrategien
2.1 Standardisierung
2.2 Differenzierung

3 Auswirkungen von Standardisierung und Differenzierung im internationalen Marketing

4 Handlungsempfehlungen für das Marketing

5 Fazit

Literaturverzeichnis

• Hochschule: Fachhochschule Westküste Heide
• Note: 2,0
• Autor: B.A. Annkatrin Falke (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2022
• Seiten: 17
• Katalognummer: V1325018
• ISBN (PDF): 9783346815064
• ISBN (Buch): 9783346815071
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: internationales, marketing, differenzierung, standardisierung