In dieser Arbeit wird die Darstellung des Sports auf Instagram aufgrund des Aktualitätsbezuges und Beliebtheit dieses Themas genauer untersucht. Dafür werden Fitness-Profile von Instagram ausgewählt und unter verschiedenen Gesichtspunkten analysiert. Die konkrete Forschungsfrage dieser Arbeit lautet: „Wie wird der Sport von Social-Influencer*innen auf Instagram dargestellt ?“ Ziel der Arbeit ist es, mit Hilfe einer systematischen Account-Analyse die Darstellungsform des Sports durch Fitness-Influencer*innen auf visueller und sprachlicher Ebene zu beleuchten und herauszustellen, welchen Stellenwert der Sport im Kontext der sozialen Medien durch Fitness-Influencer*innen einnimmt. Um dieses Ziel zu erreichen werden im ersten theoretischen Teil der Arbeit Merkmale von sozialen Medien und vor allem von Instagram vorgestellt. Außerdem wird die Gründungsgeschichte und die Entwicklung von Instagram erläutert. Zum besseren Verständnis werden im Anschluss spezifische Begriffe bei der Nutzung von Instagram definiert. Weitere inhaltliche Schwerpunkte dieser Arbeit sind der Sport und Influencer*innen. Daher wird zunächst der Aspekt des Social Marketings durch Influencer*innen behandelt und tiefer beleuchtet.
Die sozialen Medien sind ein Themenfeld ,welches noch wenig erforscht ist. Dies liegt unter anderem daran, dass sie noch nicht lange existieren. Die meisten Studien haben bisher die Auswirkungen von erhöhtem Social Media Konsum untersucht. Die Ergebnisse der Studie von dem englischen Institut Royal Society of Public Health zeigen, dass eine erhöhte Nutzung sozialer Medien bei Jugendlichen zu Schlafstörungen, Unzufriedenheit und zu Depressionen führen kann. In den Studien wurde allerdings nicht differenziert, welche Inhalte die Teilnehmer*innen konsumierten.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretischer Einstieg
2.1 Entstehung und Entwicklung von Instagram
2.3 Begriffserklärung - Zur Nutzung von Instagram
2.3.1 Das Instagram Profil
2.3.2 „Homefeed“ und die Suchfunktion
2.3.3 IGTV, Reels und Instagramshopping
2.4 Relevanz von Instagram in der heutigen Zeit
3 Begriffsbestimmung Influencer*in
3.1 Mikro- und Makroinfluencer*in
3.2 Social Marketing
3.3 Pyramid of Influence
4 Sport und Fitness auf Instagram
4.1 Einführung und Definition
4.2 Sport im Kontext sozialer Medien
4.3 Erste Annäherung: Einfluss von Social Media auf die Darstellung des Sports
5 Methodik: Analyse ausgewählter Instagram Accounts
6 Einleitung der Analyse und Vorstellung der Fitnessprofile
6.1 Vorstellung der Kriterien zur Auswahl der Fitnessprofile
6.2 Daten und Zusammenfassung der ausgewählten Instagram Fitness-Profile
6.3 Vorstellung der Analysekategorien
7 Auswertung und Ergebnisse der Analyse
7.1 Kategorie: visuelle Darstellung
7.2 Kategorie: verwendete Sprache
7.3 Kategorie: Influencer Marketing - Themenfeld Sport
7.4 Kategorie: der Stellenwert des Sports im Social Media Kontext
8 Zusammenfassung und Diskussion
Literaturverzeichnis
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