Wahrnehmung im multisensorischen Marketing mit den Möglichkeiten und Grenzen vor dem Hintergrund von Online-Marketing

Term Paper , 2023 , 33 Pages , Grade: 1,3

Psychology - Miscellaneous

Ziel dieser Arbeit ist es die verschiedenen Formen der Sinneswahrnehmung und deren Bedeutung für wirkungsvolle Marketingmaßnahmen zu erläutern.
Im Rahmen des multisensorischen Marketings wird erklärt, wie erlebte Stimmungen im Sinne der Marke nachhaltig wirken können. Ein beispielhaftes multisensorisches Marken-Konzept soll aufzeigen, wie eine Marke als nicht beliebig austauschbar gestaltet werden kann.
Außerdem werden in Anbetracht des digitalen Zeitalters die multisensorischen Möglichkeiten und Grenzen vor dem Hintergrund von Online-Marketing diskutiert.

Zum Einstieg werden in Kapitel zwei die theoretischen Grundlagen der Wahrnehmung definiert. Anhand eines Prozessmodells wird dann prägnant beschrieben, in welchen Schritten Wahrnehmung verläuft. Anschließend werden die fünf Sinne des Menschen besprochen und zusammengefasst.
Im dritten Kapitel soll der Einsatz von Wahrnehmung für das Marketing betrachtet und das multisensorische Marketing genauer behandelt werden. In einem Anwendungsbeispiel für ein multisensorisches Marken-Konzept wird die erarbeitete Theorie praktisch umgesetzt.
Die Ergebnisse dieser Arbeit werden in Kapitel vier vor dem Hintergrund von Online-Marketing kritisch diskutiert.
Zum Abschluss dieser Arbeit wird in Kapitel fünf ein Fazit zur Zielerreichung und ein Ausblick für weitere Forschungsmöglichkeiten gegeben.

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Ziel der Arbeit
1.3 Aufbau/Gliederung der Arbeit

2 Grundlagen der Wahrnehmung
2.1 Wahrnehmungsprozess
2.2 Sinne des Menschen
2.2.1 Visuelle Wahrnehmung
2.2.2 Auditive Wahrnehmung
2.2.3 Olfaktorische Wahrnehmung
2.2.4 Gustatorische Wahrnehmung
2.2.5 Somatosensorische Wahrnehmung
2.3 Zusammenfassung

3 Einsatz der Wahrnehmung im Marketing
3.1 Multisensorisches Marketing
3.2 Anwendungsbeispiel für ein multisensorisches Marken-Konzept

4 Diskussion vor dem Hintergrund von Online-Marketing

5 Fazit und Ausblick

Literaturverzeichnis

• College: SRH - Mobile University
• Grade: 1,3
• Author: Nadine Zippusch (Author)
• Publication Year: 2023
• Pages: 33
• Catalog Number: V1322532
• ISBN (PDF): 9783346804594
• ISBN (Book): 9783346804600
• Language: German
• Tags: wahrnehmung, marketing, möglichkeiten, grenzen, hintergrund, online-marketing