Bedeutung der Sinneswahrnehmungsformen beim Einsatz von Marketingmaßnahmen. Multisensorisches Marketing

Trabajo Escrito , 2018 , 28 Páginas , Calificación: 1,0

Psicología - Otras

Zunächst wird ein Überblick über Formen der Sinneswahrnehmung dargeboten und die Bedeutung dieser für den Einsatz von Marketingmaßnahmen geklärt. Im zweiten Teil wird der Gegenstand des multisensorischen Marketings erläutert, aufbauend erfolgt die Darstellung eines multisensorischen Marken-Konzepts. Schließlich werden Grenzen des Online-Marketings beleuchtet.

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Menschliche Sinneswahrnehmung
2.1 Visuelle Wahrnehmung
2.1.1 Licht
2.1.2 Das Auge
2.1.3 Transduktion im Auge
2.1.4 Dreifarbentheorie und Gegenfarbentheorie des Sehens
2.2 Auditive Wahrnehmung
2.2.1 Schall
2.2.2 Das Ohr
2.2.3 Transduktion im Ohr
2.2.4 Orts- und Zeittheorie des Hörens
2.3 Olfaktorische Wahrnehmung
2.3.1 Das olfaktorische System
2.4 Gustatorische Wahrnehmung
2.4.1 Das gustatorische System
2.5 Somatosensorische Wahrnehmung

3 Bedeutung der Sinneswahrnehmungsformen beim Einsatz von Marketingmaßnahmen
3.1 Die fünf Sinne als Zugang zur Realität
3.2 Generelle Wichtigkeit der Wahrnehmungsformen bei Kaufentscheidungen und Rückschlüsse auf Marketingmaßnahmen
3.3 Branchenbezogene Wichtigkeit der Wahrnehmungsformen

4 Multisensorisches Marketing
4.1 Einleitung
4.2 Definition
4.3 Vorteile gegenüber mono- bzw. duosensorischem Marketing

5 Gestaltung multisensorischer Markenkonzepte
5.1 Theoretische Gestaltung multisensorischer Markenkonzepte
5.2 Gestaltung von Marketingkonzepten in der Praxis
5.2.1 Singapore Airlines – Ein Anwendungsbeispiel

6 Grenzen der Multisensorik im Online-Marketing
6.1 Starke Einschränkung der anzusprechenden Sinnesmodalitäten
6.2 Indirekte Aktivierung durch monosensorische Reize als Auslöser multisensorischer Erlebnisse

7 Fazit und Ausblick

Literaturverzeichnis

Internetquellen

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

• Universidad: SRH - Mobile University (Psychologie)
• Calificación: 1,0
• Autor: Dominik Archer (Autor)
• Año de publicación: 2018
• Páginas: 28
• No. de catálogo: V1306081
• ISBN (Ebook): 9783346775726
• ISBN (Libro): 9783346775733
• Idioma: Alemán
• Etiqueta: wahrnehmung, wahrnehmungsinterpretation, assimilation, akkomodation, multisensorisches marketing, online-marketing