Der Praktikumsbericht dokumentiert ein sechswöchiges Pflichtpraktikum für einen Bachelorstudiengang, das im Bereich Marketing absolviert wurde. Es werden zum einen das Unternehmen, die Tätigkeit und die Betreuungssituation beschrieben. Zum anderen werden Wissen aus dem Studium, erlernte und angewandte Schlüsselkompetenzen sowie berufliche Perspektiven dargestellt. Am Schluss wird eine persönliche Bewertung des Praktikums vorgenommen.
Praktikum im Marketing
Das Unternehmen
Ich habe mein sechswöchiges Pflichtpraktikum bei einer Firma im Bereich Marketing absolviert. Das US-amerikanische Unternehmen wurde 2020 gegründet. Die Unternehmensform ist eine „Domestic Limited Liability Company (LLC)", was einer hybriden Mischung aus Personen- und Kapitalgesellschaft entspricht. Der Unternehmenssitz ist in Ridgefield, USA und derzeit sind fünf Mitarbeiter beschäftigt. Es handelt sich um eine Agentur für Content Marketing und erfolgsbasierte Werbung. Diese hat sich auf die Erstellung von Websites, Blogs und Marketinginhalten für andere Unternehmen spezialisiert. Außerdem hat sich die Agentur zur Aufgabe gemacht, durch Online-Werbung und Medieneinkauf neue Kunden für andere Unternehmen zu gewinnen.
Beschreibung derTätigkeit
Bei meinem Praktikum handelte es sich um ein englischsprachiges Auslandspraktikum im Online-Format. Somit erledigte ich meine Aufgaben im Homeoffice von Deutschland aus. Dabei lag mein Aufgabenbereich als Marketing-Praktikantin bei Content und Affiliate Marketing. Als Einstieg in das Praktikum sollte ich in den ersten Tagen zunächst über folgende Punkte kurze Berichte verfassen:
- Content und Affiliate Marketing
- VerkaufeinesOnlineKurses
- Schreiben von web copy
- Media buying
- Kampagnen auf Google Ads, Facebook Ads und Outbrain
Die Recherchen dienten einerseits dazu mich an die Themenschwerpunkte des Unternehmens heranzuführen und andererseits mir Basiswissen anzueignen, welches für die weiteren Tätigkeiten notwendig war. Denn zu meinen täglichen Aufgaben zählten Recherchieren, Korrekturlesen sowie Formatieren von Texten und das Erstellen von Tabellen mittels Google Tabellen. Daneben hatte ich über das sechswöchige Praktikum hinweg zwei größere Projekte - eins im Content Marketing und eins im Affiliate Marketing:
1. Content Marketing: Für das erste Projekt sollte ich Content für eine Webseite verfassen und diesen entsprechend formatieren. Dabei handelte es sich um Beiträge über Auto-Versicherungen, -Garantien, -Finanzierung und -Teile in den USA. Damit die Webseite auch ein gutes Ranking bei Suchmaschinenanfragen erhält, musste ich für die Textproduktion noch passende Keywords mittels Google Keyword Planner ermitteln. Dafür habe ich mich selbstständig in die Thematik Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, eingearbeitet.
2. Affiliate Marketing: Im zweiten Projekt sollte ich einen Online-Kurs bei ClickBank einrichten. ClickBank ist ein globaler Internet-Einzelhändler und Affiliate-Marktplatz, wo Verkäufer ihre Produkte einstellen können. Ziel ist es, dass das Publisher-Netzwerk von ClickBank für den Online-Kurs wirbt und so neue Abnehmer und Umsätze für den Kurs generiert. Dieses eher technische Projekt konnte ich durch eine bereitgestellte Checkliste und Eigenrecherche durchführen.
Betreuungssituation
Für mich war der CEO des Unternehmens zuständig. Da mein Praktikum online stattfand, kommunizierten wir entweder über Skype oder GMail. Dabei mussten wir nur auf die Zeitverschiebung zwischen den USA bzw. Finnland und Deutschland achten. Generell war ich mit der Betreuungssituation sehr zufrieden. Obwohl der CEO viel zu tun hatte und oft unterwegs war, hat er sich immer für mich Zeit genommen und mir die Aufgaben ausführlich erklärt. Außerdem stand er mir bei den Projekten zur Seite und hat mir bei jeder Frage weitergeholfen. Er interessierte sich für meine Fortschritte und gab mir zahlreiche Tipps sowie Verbesserungsvorschläge.
Wissen aus dem Studium
Mein Hintergrund als Germanistik-Studentin hilft mir enorm, wenn es um Recherchieren sowie Texte schreiben, formatieren und Korrekturlesen geht. Das konnte ich alles im Content Marketing anwenden. So schrieb ich zwar Texte über andere Themen als im Studium, jedoch blieb das Prinzip gleich. Auch die Umstellung in das Englische war durch meine sehr guten Englischkenntnisse und ein vorausgegangenes, englischsprachiges Auslandssemester kein Problem für mich.
Durch mein Sachfach in Betriebswirtschaftslehre habe ich bereits einige Berührungspunkte mit Marketing bekommen. Durch die theoretische Vorlesung „Marketing" im Basismodul Grundzüge der Betriebswirtschaftslehre konnte ich mir ein gewisses Basiswissen mit entsprechenden Fachbegriffen, Modellen und Konzepten aneignen. Daneben habe ich im Modul Medien- und Kulturpraxis den praktischen Kurs „Kauf mich - Wie Werbung funktioniert" belegt. Dieser zeigte mir, was alles hinter einer Werbekampagne steckt und wie man solch eine umsetzt.
Zudem waren für mich die Kurse im Modul Fachsprache Wirtschaft sehr hilfreich - vor allem „Business Communication I & II". Nicht nur weil ich ein englischsprachiges Praktikum gemacht habe, sondern auch weil der Dozent ebenfalls aus den USA stammte. Somit habe ich bereits vieles rund um die Arbeitswelt in Amerika lernen dürfen, was sich so in meinem Praktikum dann auch bestätigt hat.
In jedem Unternehmen ist es mittlerweile unabdingbar mit Excel umgehen zu können. So musste ich auch Tabellen mit Google Tabellen erstellen, was Excel sehr ähnlich ist. Durch die „VL Wirtschaftsin- formatikfür BaKuWi" im BasismodulPropädeutika konnte ich auch das meistern.
Erlernte und angewandte Schlüsselkompetenzen
Ein remote Praktikum im Online-Format verlangt von einem besondere Schlüsselkompetenzen ab: Selbstdisziplin, -motivation und -organisation. So musste ich auf mein Zeitmanagement achten und Projekte sowie Aufgaben zuverlässig zu den vorgegebenen Deadlines abgeben. Außerdem war meine selbstständige Lern- bzw. Arbeitsbereitschaft wichtig, da ich mich oft eigenständig in unterschiedlichste Themen eingearbeitet habe. Durch ein Praktikum bei einer US-amerikanischen Firma konnte ich meine bisher erlangte interkulturelle Kompetenz und englische Kommunikationsstärke in Wort und Schrift unter Beweis stellen. Auch waren meine guten Computer- und IT-Kenntnisse von Vorteil, da mein gesamtes Praktikum vor dem Laptop ablief. Neu erlernt habe ich Fachwissen in den Bereichen Content und Affiliate Marketing, Keyword Recherche und Webseitenpflege.
Berufliche Perspektiven
Noch zu Beginn meines Studiums wusste ich überhaupt nicht, was ich beruflich machen möchte. Heute bin ich umso Glücklicker über die Möglichkeiten, die mir das BaKuWi-Studium bietet. Wobei ich sagen muss, dass bereits das Studium selbst mir dabei geholfen hat, wichtige Erkenntnisse über meine Berufswahl zu erlangen. Ob praktische Kurse im Bereich Marketing, PR und Redaktion oder das Pflichtpraktikum. Durch das Praktikum kann ich mir eine mögliche berufliche Perspektive im Bereich Marketing vorstellen. Besonders gefallen haben mir die Tätigkeiten im Content Marketing - Das Recherchieren, Schreiben, Redigieren, Korrekturlesen und Aufbereiten von Texten. Ebenfalls hat sich mein Wunsch bestätigt einen Beruf auszuüben, mit dem ich flexibel von überall aus arbeiten kann. Was in dieser Branche heutzutage durch die Digitalisierung kein Problem mehr darstellt. Wie bei meinem Praktikum braucht man nur einen Laptop, Internetverbindung und den entsprechenden Arbeitgeber.
Bewertung des Praktikums und persönlicher Kommentar
Das Frühjahrssemester 2021 war ein besonderes Semester für mich und das Praktikum war ein Teil davon: Ich habe mir ein Urlaubssemester für ein Auslandssemester in Finnland und mein Pflichtpraktikum genommen. Wie es der Zufall manchmal im Leben so will, habe ich auf meinem Hinflug nach Helsinki einen Geschäftsmann getroffen. Der gebürtige Amerikaner hat sich mit seiner Firma seinen Wunsch der Selbstständig- sowie Unabhängigkeit erfüllt und kann dadurch auf der ganzen Welt (wie damals bspw. Finnland) arbeiten. Nach unserem Gespräch hat er mir ein Praktikum bei sich angeboten, welches ich trotz weiterer Bewerbungen und Zusagen schlussendlich angenommen habe.
Im Nachhinein bin ich sehr froh, dass ich mich für dieses Praktikum entschieden habe. Ich habe viele neue Erfahrungen sammeln können, die ich mit einem „normalen" Praktikum so nicht bekommen hätte. Außerdem haben mir die Aufgaben sehr viel Spaß gemacht, sodass ich mir gut eine berufliche Zukunft im Bereich Content Marketing vorstellen kann.
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- Anonymous,, 2021, Praktikumsbericht für den Bereich Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1304170
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