Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Marketing-Konzeption von The Body Shop aufzuzeigen und zu analysieren. Das Thema dieser wissenschaftlichen Arbeit wird in drei Teilen behandelt.
Im ersten Teil der Arbeit werden die notwendigen theoretischen Grundlagen von Marketingstrategien erläutert. Es werden Arten und Einsatz von Marketingstrategien behandelt sowie der Einsatz des Marketing-Mix samt seiner Instrumente.
Beim zweiten, praktischen Teil der Arbeit wird auf die Marketingstrategie von The Body Shop eingegangen. Es werden die Zielsetzung untersucht sowie die Marketingstrategie des Unternehmens analysiert. Besonders die Marktdurchdringungs- und Entwicklungsstrategie sowie den Mitbewerbern stehen dabei im Mittelpunkt.
Der dritte Teil der Arbeit beschäftigt sich mit der Analyse der Marketinginstrumente des Unternehmens. Es wird einzeln auf Produkt-, Verpackungs-, Distributions-, Kommunikations- und Preispolitik eingegangen.
Inhaltsverzeichnis
Gender Erklärung
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Grundlagen der Marketingstrategie
2.1 Marketingstrategie
2.2 Inhalt und Typen von Marketingstrategien
2.3 Abgrenzung zu anderen Strategietypen
2.4 Markenstrategie
3. Das Unternehmen The Body Shop und seine strategische Grundausrichtung
3.1 Entstehung und Grundprinzipien
3.2 Zielsystem der Unternehmung
3.3 Analyse der Marketingstrategie
3.3.1 The Body Shop und seine Markenstrategie
3.3.2 Marktdurchdringungsstrategie
3.3.3 Marktentwicklungsstrategie
3.3.4 Relevante Wettbewerber
4. Analyse der Marketinginstrumente von The Body Shop
4.1 Produktpolitik
4.1.1 Verpackungspolitik
4.2 Distributionspolitik
4.3 Kommunikationspolitik
4.4 Preispolitik
5. Resümee
Literaturverzeichnis
Quellenverzeichnis
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