Eine Gründerin, die bislang nebenbei, dennoch professionell, Videos auf Feiern sowie Naturvideos dreht, möchte sich aufgrund zunehmender Nachfrage aus dem eigenen Umfeld selbstständig machen. Im Fokus ihres Angebots stehen Firmenvideos, Hochzeits- und Eventvideos sowie Videoreportagen. Dementsprechend setzt sich ihre potenzielle Zielgruppe aus Unternehmen, Privatleuten sowie Redaktionen von Online-Medien bzw. Portalen zusammen.
Ziel dieser Arbeit ist es, der Gründerin eine mögliche digitale Marketingstrategie vorzuschlagen, anhand der sie mit ihrem geplanten Angebot an den Markt gehen kann. Es wird davon ausgegangen, dass bisher noch keine Berührungspunkte im digitalen Marketing stattfinden. Zu Beginn dieser Arbeit findet mit den dazugehörigen Vorüberlegungen eine Situationsanalyse der Gründerin statt, um anschließend eine passende Strategie zu formulieren. Schwerpunkt der Strategie ist die Neukundengewinnung sowie der Aufbau von Reputation in ihrer Branche. Nach einer konkreten Zielsetzung werden konkrete Empfehlungen und Maßnahmen ausgesprochen sowie Möglichkeiten zur Erfolgsmessung ihrer Ziele näher beleuchtet. Zum Abschluss dieser Arbeit befinden sich ein Fazit und ein möglicher Ausblick für die Gründerin. Dabei werden ihre Potenziale und Einschränkungen noch einmal gegenübergestellt.
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Einleitung
1 Situationsanalyse und Vorüberlegungen
1.1 Berufsbild und Markteintrittsbarrieren
1.2 Wettbewerber
1.3 Auftragsvergabe und Zielgruppe
1.3.1 Auftragsvergabe im B2B-Bereich
1.3.2 Auftragsvergabe im B2C-Bereich
1.4 Positionierung und Fazit der Situationsanalyse
2 Digitale Marketingstrategie zur Kundengewinnung
2.1 Zielsetzung
2.2 Kanalauswahl
2.2.1 Kanalauswahl im B2C-Bereich
2.2.2 Kanalauswahl im B2B-Bereich
2.3 Strategie zur Kundengewinnung
2.3.1 Inbound Marketing-Maßnahmen
2.3.2 Wettbewerbsvorteile
2.4 Minimalstrategie für die Sozialen Medien
2.5 Reputationsaufbau und Kundenbindung
3 Controlling und Monitoring
4 Fazit und Ausblick
Literaturverzeichnis
- Citar trabajo
- Anónimo,, 2022, Digitale Marketingstrategie für eine Gründerin im Bereich Videografie. Empfehlung anhand einer Situationsanalyse, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1290690