Markenstrategie des Volkswagen-Konzerns

Term Paper , 2020 , 31 Pages , Grade: 1,7

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Innerhalb dieser Fallstudie wird die Markenstrategie des Volkswagen-Konzerns identifiziert und erläutert. Ziel davon ist, am Ende ein künftiges marketingstrategisches Vorgehen zu empfehlen. Um dieses Ziel zu erreichen, wird zunächst die aktuelle Lage der Automobilbranche und des Volkswagenkonzerns in Zahlen dargelegt und die Markenstrategie, sowie Markenpositionierung von Audi und Volkswagen erklärt. Im Kapitel eins wurde die aktuelle Lage in der Automobilbranche und des Volks-wagen-Konzerns erläutert.

Im folgenden Kapitel zwei werden theoretische Grundlagen der Marke erklärt. Es wird die Definition, die Funktion, die Identität, sowie das Markenimage und die Erscheinungsformen vermittelt. Im Kapitel drei folgt das Präzisieren von Markenstrategien, hierbei werden die vier Strategien (Einzel-, Familien-, Dach- und Mehrmarkenstrategie) betrachtet. Das vierte Kapitel widmet sich dem Volkswagen-Konzern und seiner Markenstrategie.

Kapitel fünf legt die Markenpositionierung von Audi dar, ein besonderes Augenmerk liegt hierbei auf der Zielgruppe, den Wettbewerbern und der Marktstimmulierungsstrategie. Im Kapitel sechs werden die gleichen Aspekte aus der Sicht der Marke Volkswagen Pkw betrachtet. Das siebte und achte Kapitel schließt die Fallstudie mit einer Diskussion und Empfehlung zum künftigen marketingstrategischen Vorhaben, sowie einem Fazit und Ausblick ab.

Inhaltsverzeichnis

Aufgabenstellung

Abkürzungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Vorgehensweise

2. Marke
2.1 Definition
2.2 Funktionen von Marken
2.3 Markenidentität und Markenimage
2.4 Erscheinungsformen

3. Markenstrategien
3.1 Einzelmarkenstrategie
3.2 Familienmarkenstrategie
3.3 Dachmarkenstrategie
3.4 Mehrmarkenstrategie

4. Volkswagen-Konzern
4.1 Markenportfolio
4.2 Markenstrategie des Volkswagen-Konzerns

5. Markenpositionierung von Audi
5.1 Allgemeines zum Audi Konzern
5.2 Zielgruppe
5.3 Wettbewerber
5.4 Marktstimmulierung

6. Markenpositionierung von Volkswagen Pkw
6.1 Allgemeines
6.2 Zielgruppe
6.3 Wettbewerber
6.4 Marktstimmulierung

8. Fazit und Ausblick

Literaturverzeichnis

• College: SRH - Mobile University
• Grade: 1,7
• Author: Jasmin Bog (Author)
• Publication Year: 2020
• Pages: 31
• Catalog Number: V1283084
• ISBN (PDF): 9783346743916
• ISBN (Book): 9783346743923
• Language: German
• Tags: Volkswagen, marketing, Marke, Markenstrategien