Abgesehen von auffälligen Pop-ups oder blinkenden Bannern, stoßen Verbraucher nach dem Öffnen von Webseiten weiter auf Werbung. Beim Lesen von Webseiteninhalten fallen den Nutzern vielleicht als Anzeige gekennzeichnete Artikel oder gesponserte Beiträge auf. Handelt es sich hierbei um Werbung? Oder gehören diese Inhalte etwa zum Content der Seite?
Um diese Fragen zu beantworten, muss das Thema Native Advertising näher betrachtet werden. Der vorliegende Scientific Essay stellt dieses Gebiet mittels der Auswertung wissenschaftlicher Literatur vor.
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