Warum liegt seit kurzer Zeit die Lieblingsschokolade eines Konsumenten zwei Reihen weiter oben im Supermarktregal als bisher? Will der Produkthersteller es seinen Kunden bequemer machen? Verkauft sich die Schokolade auf Augenhöhe besser? Und falls ja – wer hat das denn herausgefunden? Diese Fragen stellen sich, wenn die Verbraucher ihren Einkauf erledigen und ihre Augen über die Regale schweifen lassen.
Könnte die geänderte Produktplatzierung das Ergebnis einer Umfrage oder eines Experiments sein? Um auf die Frage nach der angewandten Forschungsart eine Antwort geben zu können, müssen die Möglichkeiten von Problemstellung und passender Lösungsfindung in der Marktforschung durchleuchtet werden.
Diese Arbeit stellt diese Facetten dar; sie nutzt dabei die wissenschaftliche Methode der Inhaltsanalyse.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Marktforschung
2.1 Charakterisierung von Marktforschung im Marketing
2.2 Arten der Informationsgewinnung in der Marktforschung
2.3 Untersuchungsdesigns in der Marktforschung
3 Experiment
3.1 Einordnung in kausale Untersuchungen
3.2 Charakterisierung des Experiments in der Marktforschung
3.3 Anwendungsbeispiel eines Experiments
4 Querschnittsbefragung
4.1 Einordnung in deskriptive Untersuchungen
4.2 Charakterisierung der Querschnittsbefragung in der Marktforschung
4.3 Anwendungsbeispiel einer Querschnittsbefragung
5 Fazit
Literaturverzeichnis
- Citar trabajo
- Svenja Oppermann (Autor), 2019, Gegenüberstellung von Querschnittsbefragung und Experiment in der Marktforschung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1278893
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