Die Auswirkungen der Medienberichterstattung zur Fußball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar auf das Image des Gastgeberlandes

Am Beispiel von Online-Artikeln

Bachelor Thesis , 2022 , 157 Pages , Grade: 1,3

Sport - Sport Economics, Sport Management

Die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2022 findet, zum ersten Mal seit ihrer ersten Austragung, im Nahen Osten statt– in Katar. Die Austragung der WM bietet eine großartige Gelegenheit für die Region, durch die Aufmerksamkeit von Milliarden Menschen, sich der ganzen Welt zu präsentieren und ihr Image dadurch zu verbessern. Die erhöhte Aufmerksamkeit von Massenmedien, die mit der Fußball-Weltmeisterschaft verbunden ist, könnte Möglichkeiten bieten, eine differenzierte Sichtweise zu ermöglichen. Allerdings können währenddessen auch negative Aspekte über das Austragungsland aufgedeckt werden.

Die vorliegende Abschlussarbeit, soll aufgrund ihrer Aktualität und Relevanz sowie der interkulturellen Brisanz, die Beeinflussung der Medienberichterstattung vor dem Event und die daraus resultierende Wirkung auf das Länderimage untersuchen. Der empirische Teil liefert durch die Forschungsergebnisse spannende und aktuelle Aussagen zur Imagebildung im digitalen Zeitalter.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis...III

Tabellenverzeichnis...III

Abkürzungsverzeichnis...IV

Hinweis zur gendergerechten Sprache...IV

1 Einleitung...1

1.1 Fragestellung...2

1.2 Ziele und Aufbau der Arbeit...2

2 Grundlagen zum Image...3

2.1 Image...3

2.2 Besonderheiten von Länderimage...5

2.3 Einstellungen als konstitutives Element von Image...7

2.4 Abgrenzung von Image und Einstellungen...8

2.5 Messbarkeit von Image...10

3 Das mediale Interesse an Sport-Mega-Events...11

3.1 Begriffsklärung Event, Sport-Event und Mega-Event...11

3.2 Die Rolle von Sport-Mega-Events für das Image...14

3.3 Massenmedien und Massenkommunikation...15

3.4 Sport und Medien...18

3.5 Die Rolle der Medien für das Image...22

4 Medienwirkung als Einflussgröße...22

4.1 Agenda Setting...23

4.2 Priming...24

5 Katar und die Fußball-Weltmeisterschaft...25

5.1 Katar...25

5.2 Die Qatar National Vision 2030...26

5.3 Bisheriger Einfluss auf das Land Katar...29

Empirische Untersuchung...30

6 Experiment zum Thema „Die Auswirkungen der Medienberichterstattung zur Fußball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar auf das Image des Gastgeberlandes – anhand von Online-Berichten“ ...30

6.1 Kausalmodell und Hypothesen...30

6.2 Methodenwahl...32

6.3 Aufbau der Umfrage...33

6.3.1 Wahl der Berichte...33

6.3.2 Festlegung der Untersuchungsfragen...34

6.3.3 Aufbau des Fragebogens...37

6.3.4 Pretest des Online-Fragebogens...38

6.3.5 Durchführung der Umfrage...38

7 Auswertung des Experiments...39

7.1 Auswertung der Häufigkeitsauszählung...40

7.2 Zusammenfassung der Häufigkeitsauszählung...48

7.3 Auswertung der Kreuztabellen...49

7.4 Interpretation der Ergebnisse...51

8 Fazit...53

Anlageverzeichnis...56

Literaturverzeichnis...142

Abbildungsverzeichnis

Abbildung 1: Eigene Darstellung in Anlehnung an Nufer/Bühler 2015, S. 128. ... 5

Abbildung 2: Eigene Darstellung in Anlehnung an Freyer/Groß 2002, S. 3. ... 13

Abbildung 3: Kopplungen zwischen den Subdimensionen im System des Mediensports in Hagenah/Meier 2019, S. 27. ... 20

Abbildung 4: Eigene Darstellung in Anlehnung an die Sport-Sector-Strategie aus Qatar Olympic Comitee 2011, S. 12. ... 28

Abbildung 5: Eigene Darstellung - Kausalmodell ... 31

Abbildung 6: Eigene Darstellung - Gruppenübersicht aus SPSS (vgl. Anlage 3, 1KG-3KG.; 1G1-3G1.; 1G2-3G2) ... 40

Tabellenverzeichnis

Tabelle 1: Eigene Darstellung in Anlehnung an Horky 2009a, S. 300 – 306. ... 19

Tabelle 2: Eigene Zusammenfassung von den SPSS-Ergebnissen: Mittelwerte und Standardfehler des Mittelwertes zum Fragenabschnitt "Fußballinteresse" (vgl. Anlage 7, 1.,5.,9.) ... 42

Tabelle 3: Eigene Zusammenfassung der SPSS-Ergebnisse: Mittelwerte und Standardfehler des Mittelwertes zur Frage "Wissensstand und Einstellung vor der WM-Vergabe 2010" (vgl. Anlage 7, S. 2.;3.;6.;7.;10.;11.) ... 43

Tabelle 4: Eigene Zusammenfassung der SPSS-Ergebnisse: Mittelwerte und Standardfehler des Mittelwertes zur Frage "Wissensstand und Einstellung nach der WM-Vergabe 2010" (vgl. Anlage 7, S. 2.;3.;6.;7.;10.;11.) ... 44

Abkürzungsverzeichnis

aV abhängige Variable

Aufl. Auflage

bspw. beispielsweise

bzw. beziehungsweise

ebd. ebenda

etc. et cetera

FIFA Fédération Internationale de Football Association

Hrsg. Herausgeber

o.S. ohne Seite

QNV Qatar National Vision

S. Seite

u. und

u.a. unter anderem

usw. und so weiter

uV unabhängige Variable

überarb. Überarbeitete

vgl. vergleiche

WM Weltmeisterschaft

z.B. zum Beispiel

Hinweis zur gendergerechten Sprache

Damit der Lesefluss der Bachelorarbeit nicht gestört wird und flüssig vonstattengeht, wird vorzugsweise lediglich das männliche Geschlecht bei Formulierungen verwendet, womit dennoch alle Geschlechter gemeint sind und miteingeschlossen werden.

1 Einleitung

Sechs Jahre nach dem Millennium startet die NASA ihre erste Mission zum Pluto, der ehemalige Bundeskanzler Gerald Schröder wird im selben Jahr bei dem russischen Energieunternehmen PAO Gazprom zum Aufsichtsratsmitglied gewählt und Muhammad Yunus aus Bangladesch erhält den Friedensnobelpreis (vgl. Frankfurter Allgemeine 2006, S. 1ff.). Doch für viele war das zentrale Event, welches das Jahr 2006 geprägt hat, die Fußball-Weltmeisterschaft in Deutschland (vgl. ebd.). Obwohl die deutsche Nationalmannschaft den Titel im eigenen Land nicht gewinnen konnte, war die WM 2006, die auch als Sommermärchen in die Geschichtsbücher eingegangen ist, ein Erfolg für das Image der deutschen Nation (vgl. Bundesministerium des Inneren 2006, S. 25; Würz 2021, o.S.).

Nun 16 Jahre später, findet die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2022, zum ersten Mal seit ihrer ersten Austragung, im Nahen Osten statt– in Katar. Das Land, trägt das Fußballturnier vom 21. November bis zum 18. Dezember 2022 aus, um Athleten und Besucher vor der Sommerhitze zu schützen. Für die Vergabe der WM an Katar sprachen einige gute Argumente: Besonders interessant ist die geografische Kompaktheit des Turniers. Noch nie lagen alle Stadien einer WM innerhalb eines Radius von 50 km um das Zentrum der Hauptstadt des Gastgebers. Dies führt zu einer erheblichen Reduktion von Reisezeiten für Zuschauer und Spieler. Zuschauer können so mehr Spiele live verfolgen und es werden für sie völlig neue Möglichkeiten des interkulturellen Austausches geschaffen. Die Austragung der WM bietet eine großartige Gelegenheit für die Region, durch die Aufmerksamkeit von Milliarden Menschen, sich der ganzen Welt zu präsentieren und ihr Image dadurch zu verbessern. (vgl. Latschan 2011, o.S.; Fédération Internationale de Football Association et al. 2019, S. 9)

Allerdings geriet noch nie ein Gastgeberland einer Fußball-Weltmeisterschaft, schon Jahre vorher, derart in Verruf, wie die WM in Katar 2022 (vgl. Schramm 2014, o.S.). Seit der WM-Vergabe an den Staat an dem Persischen Golf, häufen sich die Negativschlagzeilen (vgl. Huther 2019, o.S.). Eine besondere Rolle bei der Vermittlung von Nachrichten nimmt hierbei das Internet ein, denn Menschen können zu jeder Zeit und ortsunabhängig Nachrichten zu diversen Themen über das Internet konsumieren (vgl. Beisch/Koch 2021, S. 487). Des Weiteren verwendet 40 Prozent, der in einer Studie befragten deutschen Bevölkerung, am häufigsten das Internet als generelle Hauptinformationsquelle (vgl. Hölig et al. 2021, S.5). Insbesondere Online-Nachrichten der traditionellen Medien (TV, Radio, Print) stellen 2020, durchschnittlich zu 49 Prozent unter den 2.011 Befragten, die wöchentliche Nachrichtenquelle dar (vgl. ebd., S. 18f.). Bei einem globalen Event ist daher die Betrachtung des Einflusses der Online-Berichterstattung traditioneller Medien besonders interessant.

Das zentrale Thema soll daher die Beeinflussung des Images von Katar durch die Vorberichtserstattung von Online-Nachrichten, mit Schwerpunkt auf Schlagzeilen von traditionellen Medien, zur WM 2022 beinhalten. Das Thema ist nicht nur, aufgrund seiner medialen Aufmerksamkeit und Aktualität sehr spannend, sondern kann auch als Basis für zukünftige Nachbereitungen und Planungen von Sport-Mega-Events dienen.

1.1 Fragestellung

In Bezug auf die dargelegte Relevanz und der Aktualität des Themas, lässt sich folgende Forschungsfrage definieren: „Beeinflusst die Vorberichtserstattung zur Fußball-Weltmeisterschaft 2022 das Image des Gastgeberlandes Katar, am Beispiel von Online-Artikeln?“ Darüber hinaus soll auf die nachstehenden Fragen innerhalb der Arbeit eingegangen werden:

· Was ist ein Image und ein Länderimage?

· Welchen Einfluss auf das Image haben Sport-Mega-Events?

· Welche Rolle spielen die Medien bei einem Sport-Mega-Event?

· Wie wirken sich Medien auf die Rezipienten aus?

· Was kennzeichnet das Land Katar und warum tragen sie eine Fußball-Weltmeisterschaft aus?

1.2 Ziele und Aufbau der Arbeit

Mithilfe der Arbeit sollen aussagekräftige Ergebnisse gesammelt werden. Es soll anhand von Online-Nachrichten untersucht werden, ob die Vorberichtserstattung zur Fußball-WM 2022, einen Einfluss auf das Image von Katar hat. Da es noch keine explizite Studie zu genau dieser Thematik gibt, soll die Arbeit erste Erkenntnisse liefern, die versuchen, die Fragestellung und die dazugehörigen formulierten Fragen aus dem vorangegangenen Punkt zu beantworten.
Die Arbeit behandelt zunächst, über die Sekundärforschung, die wichtigen Begrifflichkeiten „Image“ und „Einstellung“ sowie die theoretischen Grundlagen der Arbeit zum medialen Interesse an Sport-Mega-Events. Dabei werden ebenfalls die Agenda-Setting und Priming Theorien aus der Medienwirkung integriert. Nicht zuletzt wird sich mit dem Gastgeberland Katar beschäftigt, welches vor zehn Jahren noch recht unbekannt war. Dabei wird Katar selbst vorgestellt und ihr Masterplan „Qatar 2030“ beleuchtet sowie Ziele und Auswirkungen durch die WM auf das Land behandelt. Neben der Sekundärforschung kommt ergänzend die Primärforschung in der vorliegenden Arbeit zum Einsatz. Mittels eines Experiments in Form einer quantitativen Online-Umfrage, sollen möglichst viele Menschen zu der Thematik erreicht und befragt werden, um ein breites und direktes Bild erhalten zu können. Hierfür werden drei Befragungsgruppen gebildet, von denen eine neutrale Schlagzeilen, eine Gruppe negative Schlagzeilen und die Kontrollgruppe keine Schlagzeilen erhält, sodass die Auswirkungen auf die Einstellung ermittelt werden können.

[...]

• College: University of Applied Sciences Braunschweig / Wolfenbüttel; Salzgitter (Sport, Tourismus)
• Grade: 1,3
• Author: Jonas Pfaff (Author)
• Publication Year: 2022
• Pages: 157
• Catalog Number: V1278849
• ISBN (eBook): 9783346731555
• ISBN (Book): 9783346731562
• Language: German
• Tags: Katar, Digital, Image, Agenda Setting, Fußball, Weltmeisterschaft, 2022, aktuell, Deutschland, Brandmarketing, Länderimage, Stadt, Stadtmarketing, Spor und Medien, Medien, Sport, Social Media, Experiment, Forschung, Event, Sport Event, Mega Event, Priming, Click Baiting, Qatar, National, Vision, 2030, Einstellungen, Unterschied Einstellung und Image